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心理戰:日本零部件廠商這樣看蘋果

2020/08/24

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       供應商一直因蘋果的「反覆無常」而飽嘗辛酸。2018年蘋果首次採用OLED屏的「iPhone X」銷售低迷,令為其供貨的韓國三星電子吃到了苦頭。雖然蘋果很快在當年秋季推出了液晶屏的「iPhone XR」,但銷量低於預期,導致供應商日本顯示器(JDI)和韓國LG顯示器的業績也出現惡化。

 

       「感覺有點過於樂觀、明顯傾向於確保庫存」

 

       在疫情導致武漢等地工廠停工的4月上旬,一家零部件企業的高管冷靜地分析了蘋果的預測。2~3月,台灣鴻海精密工業等電子産品代工企業位於大陸的工廠在春節過後難以確保人手,開工率低迷。智慧手機大型廠商無法按計劃展開生産的狀態持續。

 

 

       中國的印刷基板和東南亞的電子零部件等智慧手機的主要零部件供給體制也處於部分停工等危險狀態,但蘋果仍保持樂觀預測。

 

       「大體上按8成來考慮」

 

       對於疫情下仍然樂觀的蘋果的預測,供應商擔憂蘋果會改變主意。供應商採取了降低波動風險的戰略,包括要求蘋果縮短預測的更新時期,以更接近實際需求等。面對這種反覆不定的蘋果預測的風險,供應商産生了「免疫」。

 

       「從未遇到過計劃如此不確定的年份」

 

       5月中旬,一家供應商的高管感到困惑。20205G在全世界啟動、蘋果將於秋季推出新款iPhone的受關注的一年。往年一般在初夏時確定計劃,啟動生産,但今年只能根據中途預測而開始生産零部件。

        

       iPhone的生産有時會被比作是農業。為了秋季推出的新産品而自夏季到年底快速進行生産,有時在新年到來之後工廠就變得空曠起來。産量會根據新款的銷售情況而發生變動,具有生産集中於一個時期的特點。

 

       「新款iPhone的出貨預計推遲4~5周」

 

       另一個導致iPhone零部件需求難以預測的因素是新款iPhone的開發延遲。原因被認為是用於新支持的5G的零部件開發進展緩慢等,據悉蘋果在春季時向一家供應商告知推遲1個月左右出貨。蘋果的首席財務官(CFO)盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)也在730日的電話會議上預測稱,新機型的上市「2020年將推遲數周時間」。

 

       在比往年更加頻繁地調整預測的情況下,截至目前,包括舊機型在內的全年生産規模似乎確定為與4月預測相同的2億部左右。蘋果目前仍未改變樂觀的預期。

 

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