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心理戰:日本零部件廠商這樣看蘋果

2020/08/24

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       日本的零部件産業支撐著年産14億部的智慧手機生産。美國蘋果等手機廠商與供應商之間每年圍繞訂單展開心理戰。各零部件廠商一直在提高免疫力,降低生産銳減等風險。如今又出現了新冠疫情和中美科技摩擦等變數,手機廠商和零部件廠商的心理戰更趨激烈。日本經濟新聞(中文版:日經中文網)將在不透露姓名的姓名的情況下,根據主要零部件供應商高管的採訪內容,回顧歷時半年的相互博弈。此前日經中文網刊登了日本零部件廠商與華為之間的博弈《心理戰:日本零部件廠商這樣看華為》,此次與美國蘋果公司間的博弈。

 

       「2020年將確保2億部iPhone所用的零部件」

 

       在新冠疫情蔓延至全球的4月,蘋果向供應商通知了2020年的iPhone産量預估。雖然較以往的計劃下調了1成左右,但與中國等的競爭對手相比仍維持樂觀。蘋果表示如果包括20211~3月的增補訂單,2020年度的生産計劃將達到2.1億部以上。這一數據比2019年度的水平高出4%。

 

 

       蘋果有著獨特的商業習慣。在發出正式的零部件訂單之前,會定期向各供應商告知被稱為「預測(forecast)」的産量預估,並頻繁調整。往年秋季上市的新機型的預測通常會在5~6月前後轉換為正式訂單。

 

       多家供應商表示,蘋果在預測的階段不承擔接收零部件的責任。如果在供應商進行備貨生産之後,正式訂單出現下降,工廠開工率就會下降,從而對業績産生負面影響。這種「蘋果衝擊」多次發生,長期以來令供應商感到困擾。

 

       蘋果基於沒有接收責任的「預測」來確保生産體制,便於在避免iPhone缺貨的同時提出靈活的銷售戰略。而供應商則容易獲得具有壓倒性購買力的蘋果的訂單,但另一方面,如果銷售低迷,就要單方面背負庫存風險。

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
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