索尼與奈飛在日本動畫上展開較量

2020/08/17


       日本動畫的海外市場規模(2018年)在過去5年裏增至3.5倍。看中魅力增強的日本動畫的不僅是索尼。世界最大視頻發佈服務企業美國奈飛以強有力的發行網和充裕的資金實力為武器,在日本構建立足點。迎擊挑戰的索尼則重視創作者,借助長期分享利益的齊心協力的體制進攻世界。

 

       4月,吸引全世界粉絲的大熱科幻動畫《攻殼機動隊》的最新系列通過奈飛在全球發行。在播出節目的熱門排行榜上躋身前列,在全球範圍獲得廣泛支持。奈飛與日本動畫製作公司Production I.G合作,作為原創作品獨家發行。

 

奈飛的《攻殼機動隊:SAC_2045》(C)士郎正宗·Production I.G/講談社·攻殼機動隊2045製作委員會

 

       奈飛目前正大力拓寬在日本的內容製作網。2018~2019年與日本國內5家動畫製作公司展開一籃子合作。奈飛提供資金,推動合作夥伴持續製作多部原創作品。作品將在自主平臺上獨家發行。

 

 

       奈飛在日本建立動畫製作基地

 

       「希望在日本建立強大的動畫製作基地,將動畫獻給全球用戶」,在奈飛負責動畫業務的櫻井大樹強調稱。該公司在日本設置了動畫製作和策劃團隊的基地。吸引製作公司和創作者的是在全球190個國家、以最多30種語言發行作品的強有力平臺。

 

       合作的擴大不僅限於製作公司。2月底,奈飛與6組日本漫畫家和劇作家等展開一籃子合作。這是在數年裏策劃原創劇本和角色的合約,已確定由每位創作者製作1~2部作品。已經完成的作品將陸續播出。

 


 

       奈飛對日本動畫持積極態度,是因為動畫的觀看時間正在增長。據悉2019年的動畫觀看時間達到2018年的約2倍。在動畫越來越受關注的背景下,奈飛將通過原創作品的獨家發行來吸引會員。

 

奈飛的櫻井大樹

 

       奈飛給日本動畫産業帶來了新風。與該公司的合約將在今後數年裏保證多部作品的製作。製作公司能獲得穩定收益。據悉合約金有時達到日本以往的製作委員會方式的2倍以上。有不少動畫製作公司表示「希望與奈飛合作」。

 

       日本的動畫製作電視臺和電影公司等共同成立製作委員會、動畫製作公司與製作委員會按作品簽合約的情況很多。在製作委員會方式下,動畫製作公司是按簽約作品取得收益。如果沒有下一部作品的合約,就沒有營業收入。

 

       不過,與奈飛的合作並非都是好處。不管作品是否走紅,製作公司獲得的收入都是固定的。即使作品以失敗而告終,收入也能得到保證,但另一方面,在作品爆紅、觀看次數增加時,原則上製作公司的收入也不會改變。對於經營環境不穩定的製作公司來説,在短期有好處,但在中長期,不適合通過自主內容增加收益。

 

       索尼與創作者齊心協力,廣泛發佈作品

 

       索尼與創作者的合作方式與奈飛形成對照。最大的差異是內容的播出平臺。索尼旗下擁有播出動畫的Animax Broadcast Japan和美國最大的日本動畫發行公司Funimation,但不會在集團內壟斷作品。還積極向集團外的發佈服務和發行公司提供作品。

 

       其背景是希望讓製作公司的利益實現最大化。如果廣泛發行作品,粉絲群體將會擴大。從長期來看,與在自主平臺上獨家播出相比,加強與粉絲的接觸更有助於收益的最大化。

 

       在索尼主管娛樂業務的高級總經理齊藤義范表示,「(針對旗下的播出、發行公司和外部合作夥伴)需要時常保持競爭關係」。他表示將不受合作夥伴束縛,始終以最適合作品和知識産權(IP)的播出平臺為先。

 


 

       索尼戰略的深層有著「創作者優先」的思維。旗下Aniplex 公司的社長岩上敦宏表示,「創作者的作品很重要。希望盡可能讓更多的人看到」,強調稱「將在盡力撐下去的同時,不惜犧牲暫時的盈利性,在全世界增加粉絲」。

 

       「農耕型」的索尼與「狩獵型」的奈飛展開競爭

 

        創作者優先的成功案例是從遊戲到動畫、電影全面展開的《命運/冠位指定(Fate/Grand Order)》。Aniplex 在運營遊戲時將原作者等創作者的聲音放在第一位。岩上表示,「如果以收益為前提推進內容的製作,有可能損害原作的世界觀」。《Fate/Grand Order》以創作者優先的原則進行製作,成長為風靡世界的IP

 

Fate/Grand Order》(C)TYPE-MOON / FGO PROJECT

 

        奈飛在日本建立製作網、通過獨家發行強有力動畫作品來增加會員人數,如果把這種模式稱為「狩獵型」,那麼,以長期視點與創作者齊心協力前進的索尼可以説是「農耕型」。奈飛和索尼擁有動畫行業前所未有的資本規模,隨著這2家企業發力動畫,圍繞動畫的競爭必將激化。行業整體出現期待的聲音,稱「創作者的範圍將擴大」。2家企業的存在正在改變日本的動畫産業。

 

        日本經濟新聞(中文版:日經中文網)企業報導部 平岡大輝

 

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