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索尼與奈飛在日本動畫上展開較量

2020/08/17

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       奈飛對日本動畫持積極態度,是因為動畫的觀看時間正在增長。據悉2019年的動畫觀看時間達到2018年的約2倍。在動畫越來越受關注的背景下,奈飛將通過原創作品的獨家發行來吸引會員。

 

奈飛的櫻井大樹

 

       奈飛給日本動畫産業帶來了新風。與該公司的合約將在今後數年裏保證多部作品的製作。製作公司能獲得穩定收益。據悉合約金有時達到日本以往的製作委員會方式的2倍以上。有不少動畫製作公司表示「希望與奈飛合作」。

 

       日本的動畫製作電視臺和電影公司等共同成立製作委員會、動畫製作公司與製作委員會按作品簽合約的情況很多。在製作委員會方式下,動畫製作公司是按簽約作品取得收益。如果沒有下一部作品的合約,就沒有營業收入。

 

       不過,與奈飛的合作並非都是好處。不管作品是否走紅,製作公司獲得的收入都是固定的。即使作品以失敗而告終,收入也能得到保證,但另一方面,在作品爆紅、觀看次數增加時,原則上製作公司的收入也不會改變。對於經營環境不穩定的製作公司來説,在短期有好處,但在中長期,不適合通過自主內容增加收益。

 

       索尼與創作者齊心協力,廣泛發佈作品

 

       索尼與創作者的合作方式與奈飛形成對照。最大的差異是內容的播出平臺。索尼旗下擁有播出動畫的Animax Broadcast Japan和美國最大的日本動畫發行公司Funimation,但不會在集團內壟斷作品。還積極向集團外的發佈服務和發行公司提供作品。

 

       其背景是希望讓製作公司的利益實現最大化。如果廣泛發行作品,粉絲群體將會擴大。從長期來看,與在自主平臺上獨家播出相比,加強與粉絲的接觸更有助於收益的最大化。

 

       在索尼主管娛樂業務的高級總經理齊藤義范表示,「(針對旗下的播出、發行公司和外部合作夥伴)需要時常保持競爭關係」。他表示將不受合作夥伴束縛,始終以最適合作品和知識産權(IP)的播出平臺為先。

 

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