「動森」讓任天堂利潤增至5.3倍 女性玩家超4成

2020/08/07


       任天堂的人氣遊戲《集合啦!動物森友會》(簡稱「動森」)非常暢銷。該公司86日發佈的202046月合併財報顯示,營業利潤為上年同期的5.3倍,達到1447億日元,創同一時期的歷史新高。在全球因疫情而減少外出的情況下,動森抓住了人們借助虛擬空間進行交流的需求。企業和美術館也關注到這一點,在遊戲裏公開商品或藏品,與消費者建立交集。遊戲有可能成為新的商業平臺。

 

       動森的人氣推高了任天堂的業績。銷售額3581億日元,為上年同期的2.1倍。46月動森銷售1063萬份,自3月下旬發售以來的累計銷量為2240萬份。Switch主機也銷售568萬台,為上年同期的2.7倍。

 

       4成以上玩家為女性

 

       不同於對戰要素強、追求勝負的普通遊戲,動森是打造無人島上的生活。在遊戲裏可以訪問朋友的無人島,一起玩耍或探險。動森像社交網站(SNS)那樣,發揮了與遠方家人或朋友進行交流的平臺的作用。據任天堂表示,和其他軟體相比,動森的玩家中20~30多歲的年齡段居多,4成以上為女性。

 

       該遊戲帶有我的設計功能,可以借助通信功能,根據自己的喜好更換服裝、傢具的樣式。可以作為臉部彩繪貼在臉上,或作為圖畫來裝飾牆壁。玩家之間相互發送自己拿手的服裝或室內裝飾也是樂趣之一。

 

       這種高自由度很快就受到時尚界和藝術界的關注。這些行業開始免費發佈粉絲能夠一眼認出的logo及獨特設計,提供虛擬時尚。比如法國紀梵希利用臉部彩繪功能宣傳主力的彩粧産品。

 

採用紀梵希logo的臉部彩繪(圖片來自紀梵希Instagram官方帳號)

 

       福島縣立博物館在遊戲內公佈了赤牛10種工藝品的圖像數據。在現實中呼籲人們來博物館沒有多大效果,在遊戲裏和網上卻引起很大反響,該館表示具有像推特等社交網站那樣的影響力。今後的策劃等也打算通過動森來推廣

 

       把動森作為信息發佈平臺的動向正在進一步擴大。日本火腿集團85日開始發放繪有其主力香腸産品「Chawessen」圖案的服裝等。該公司表示在減少外出的情況下,把目光投向了在虛擬空間聚集人員的動森

 

       付費服務會員增至1.5倍

 

       要想使用「我的設計」功能,需要加入任天堂運營的每月最低306日元(約合人民幣20元)的付費服務「Nintendo Switch Online」。由於動森效應,目前的會員人數達到1500萬,在最近一年間增至1.5倍。當前間接的收費業務有望實現增長。

 


 

       今後還有可能派生出授權收入和廣告收入等新的收益來源。在視頻發佈網站上,關於動森的投稿也非常突出,遊戲實況直播等很受歡迎。目前為止個人可以使用動森進行投稿,但企業使用時,需要經過任天堂的同意。

 

 

       最近任天堂和從事YouTube格主經紀業務的UUUM等簽訂一籃子合同,允許其旗下的YouTube格主等自由投稿。Ace經濟研究所的安田秀樹指出,動森具備作為內容發佈平臺的潛力

 

       對遊戲內的交流進行發掘的不只是任天堂。索尼向在線對戰遊戲《堡壘之夜》的開發商美國Epic Games出資270億日元。該遊戲還舉行音樂會,正發展成一個平臺,索尼還考慮提供電影和音樂等本公司的內容。

 

       美國、中國、韓國等世界著名遊戲公司著力經營使用遊戲軟體的電子競技、存在過度收費問題的智慧手機遊戲等,而任天堂則與之保持距離,希望讓用戶以不同的形式享受樂趣

 

       但從市值來看,任天堂不到6.5萬億日元,而騰訊控股約72萬億日元,在遊戲的線上服務方面走到前面的索尼接近11萬億日元。

 

       由於宅家需求,任天堂發掘出以女性為中心的新用戶群體。如何利用遊戲走向社交網站化的趨勢來推動企業增長,任天堂下一步的行動將引發關注。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)川崎Natsumi

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。