日企在中國直播帶貨 松下負責人親上陣

2020/08/07


       日本的電子企業開始在中國積極開展直播帶貨。松下在多家當地工廠設置工作室,每天進行直播,佳能發佈新商品時也採用直播形式。日企認為在疫情下全面開展的直播帶貨今後將擴大至東南亞等,將加快應對。

 

本間哲朗在介紹空氣凈化器的直播中

 

       松下的中國業務負責人、專務執行董事本間哲朗72日在鏡頭前説著流利的中文,表示新産品一定能對人們的生活有所貢獻。他手持松下發售的除菌噴霧,透過螢幕積極開展「高層營銷」。

 

       本間現身介紹商品的情況在4月以後變得非常常見,介紹了刮鬍刀、檯燈和空氣凈化器等。在北京和杭州的工廠設置攝影棚,還動員營業負責人等參與,正在擴充節目。此前的頻率為大約每週1次,目前則每天直播。

 

本間哲朗頻繁進行直播

 

       松下在抖音、快手和淘寶等廣泛平臺上直播。帶照明的化粧鏡創出一次銷售1.5萬個的紀錄。成為46月中國區營業收入同比增長8%的原動力。松下表示直播帶貨「在與顧客直接接觸、擴大和鞏固用戶層方面發揮重要作用」。

 

       佳能的中國法人7月在發佈新款無反相機時採用了直播。中國法人的一把手在直播中登場,觀看人數達到175萬人。該公司表示,「利用CG等,增加娛樂元素非常重要」。此外,愛麗思歐雅瑪也針對空氣循環扇和被褥乾燥機等産品開展直播。

 


 

       在中國,在疫情導致實體店歇業期間,網購的重要性增強。以松下為例,46月網購佔到廚房用品銷售的8成。網購的便利性也在提高,短視頻應用企業也推出支付功能等。

 

       在此背景下,直播帶貨勢頭尤為強勁。據中國的調查公司統計,2017年僅為190億元的市場規模到2020年預計擴大至9610億元。

 

       今後不僅是中國,直播帶貨還可能在東南亞等地普及。日本各家企業希望在中國獲得經驗,以便在其他國家也能靈活運用。

 

       領先的中國企業也有很多經營者親自登場推銷商品。另一方面,依然有不少日企表示「尚未採取直播帶貨」。如果錯過直播這一被認為佔網購近1成的新潮流,或許難以在中國市場贏得競爭。

 

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