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松下為何時隔16年在中國建新工廠?

2019/12/12

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      松下時隔16年將在中國新建家電工廠。新工廠計劃2021年啟動烹飪家電的生産。關於收益性低的家電業務,松下將在虧損的電視等領域推進大膽的結構改革,另一方面,將重心放在具有40多年的關係、保持品牌號召力的中國。在中美貿易摩擦導致調整生産基地的企業增加的背景下,看起來罕見的戰略體現出探索盈利模式的松下的危機感。

   

      將在家電競爭最為激烈的中國製造貼近消費者的商品,面向世界開展業務——12月6日在工廠建設地點浙江省嘉興市舉行了簽字儀式,松下專務執行董事本間哲朗用流暢的中文如此強調。

 

 

      投入45億日元的新工廠將自2021年9月起,生産微波爐、電飯鍋和熱水壺等烹飪家電。1年後實現滿負荷運轉,預計每年實現20億元的營業收入。負責工廠運營的新公司還將具備策劃與開發的功能,打造徹底迎合中國消費者偏好的商品。

  

     「品類縮減等結構改革進展遲緩,現狀與盈利體制相距甚遠」,針對松下的家電業務,作為競爭對手的日本大型家電企業的一名高管對松下不屑一顧。

  

松下在浙江省杭州的展廳

 

      這也不難理解。松下2019財年(截至2020年3月)的家電業務營業利潤率預計僅為2.8%。據稱世界行業平均為7.5%,松下處於落後一圈以上的狀態。此前作為「日本家電」的核心企業席捲世界市場的威嚴已蕩然無存。

    

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