任天堂在中國迎來兩股東風

2019/09/16


      任天堂將在中國發售主力遊戲機「Nintendo Switch」,第3次向中國市場發起挑戰。主力市場美國因谷歌等企業進入遊戲領域,競爭日益激烈。另外,受中美貿易摩擦影響,主要在中國生産的遊戲機存在被加徵關稅的風險。能否乘上中國出現的東風,似乎對於任天堂今後的發展至關重要。

         

與皮卡丘合影的中國粉絲(8月,上海市)

       

      8月上旬,中國上海舉辦了亞洲最大規模的遊戲展會「中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)」。在騰訊控股的展位,人氣動漫角色「皮卡丘」的人偶現身。現場觀眾紛紛跑到皮卡丘人偶身邊,爭相恐後地與皮卡丘合影。由此可見任天堂動漫角色的人氣之高。著眼於未來在中國銷售 Switch,騰訊與任天堂此前達成了合作。

     

      粉絲的增加是任天堂在中國迎來的第一股東風。中日兩國政府2018年簽訂了電影聯合製作協議,在中國對日本電影的限制將逐漸被放寬。中國人接觸皮卡丘等日本動漫角色的機會將進一步增加。日本貿易振興機構(JETRO)上海市代表處市場開拓·服務産業部長林真彥指出「宣傳日本文化內容的機會增加」。

   

      任天堂也將於2019年11月在東京都內開設日本國內首家動漫角色相關産品的直營官方商店。2020年夏季,日本大阪環球影城(USJ)的大型主題遊樂區「超級任天堂世界」將開業。屆時,任天堂將讓訪日中國遊客更多的接觸到其動漫角色等,最大限度乘上這股東風。

    

      第二股東風來自騰訊。中國政府對遊戲內的過激描寫和暴力內容加強限制,不過相關人士表示「瑪利歐和寶可夢的話應該不用擔心」。騰訊十分渴望獲得任天堂擁有超過30年歷史的人氣動漫角色等內容。

      

  

      2005年,任天堂曾先後憑藉專供中國的遊戲機和此後的「任天堂DS」挑戰中國市場,但2次均遭遇失敗。原因是擔心非法拷貝,試圖自身單獨在中國發行遊戲軟體,但未獲得成功。而此次任天堂能利用騰訊流通網,來自這方面的好處巨大。ACE經濟研究所的高級分析師安田秀樹也指出「騰訊具有廣告和市場營銷的經驗,還能與政府方面進行協調」。

    


      任天堂之所以開始關注中國市場,是因為屬於主力的美國市場的風險正在提高。從其在世界各地區的合併營業收入來看,以美國為中心的「美洲大陸」佔44%,成為增長的原動力。不過,年內谷歌將在美國推出雲遊戲服務「STADIA」,蘋果也將上線定額收費服務「Apple Arcade」。隨著大型企業相繼涉足,屬於主要搖錢樹的美國市場的競爭必將激化。

   

      一方面,由於中美貿易摩擦,12月起從中國進口的遊戲機將被徵收10%的額外關稅。任天堂雖將生産地陸續從中國轉移至越南,但一定的影響或將難以避免。

    

      當然,在中國吹起的2股東風也取決於政府的監管程度,難以預測風向何時改變。中國政府因擔心對青少年的負面影響等,曾在2018年3月凍結遊戲審查,出現遊戲企業無法推出新作的狀態。同年12月恢復審查,騰訊的新遊戲發行1月獲當局批准。

    

      荷蘭調查公司Newzoo統計顯示,由於這些監管強化,中國的遊戲市場2019年預計在2015年以後首次跌落世界首位寶座。任天堂沒有公佈Switch在中國的上市時間,但在監管加強的背景下,能否在公司內部設想的時機上市存在不明朗的一面。一位相關人士指出,「與開發費和流通相比,首先能否獲得(中國)政府的批准是更為重大的課題」。

  

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)川崎NATSU美

 

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