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任天堂在中國迎來兩股東風

2019/09/16

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      任天堂將在中國發售主力遊戲機「Nintendo Switch」,第3次向中國市場發起挑戰。主力市場美國因谷歌等企業進入遊戲領域,競爭日益激烈。另外,受中美貿易摩擦影響,主要在中國生産的遊戲機存在被加徵關稅的風險。能否乘上中國出現的東風,似乎對於任天堂今後的發展至關重要。

         

與皮卡丘合影的中國粉絲(8月,上海市)

       

      8月上旬,中國上海舉辦了亞洲最大規模的遊戲展會「中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)」。在騰訊控股的展位,人氣動漫角色「皮卡丘」的人偶現身。現場觀眾紛紛跑到皮卡丘人偶身邊,爭相恐後地與皮卡丘合影。由此可見任天堂動漫角色的人氣之高。著眼於未來在中國銷售 Switch,騰訊與任天堂此前達成了合作。

     

      粉絲的增加是任天堂在中國迎來的第一股東風。中日兩國政府2018年簽訂了電影聯合製作協議,在中國對日本電影的限制將逐漸被放寬。中國人接觸皮卡丘等日本動漫角色的機會將進一步增加。日本貿易振興機構(JETRO)上海市代表處市場開拓·服務産業部長林真彥指出「宣傳日本文化內容的機會增加」。

   

      任天堂也將於2019年11月在東京都內開設日本國內首家動漫角色相關産品的直營官方商店。2020年夏季,日本大阪環球影城(USJ)的大型主題遊樂區「超級任天堂世界」將開業。屆時,任天堂將讓訪日中國遊客更多的接觸到其動漫角色等,最大限度乘上這股東風。

    

      第二股東風來自騰訊。中國政府對遊戲內的過激描寫和暴力內容加強限制,不過相關人士表示「瑪利歐和寶可夢的話應該不用擔心」。騰訊十分渴望獲得任天堂擁有超過30年歷史的人氣動漫角色等內容。

      

  

      2005年,任天堂曾先後憑藉專供中國的遊戲機和此後的「任天堂DS」挑戰中國市場,但2次均遭遇失敗。原因是擔心非法拷貝,試圖自身單獨在中國發行遊戲軟體,但未獲得成功。而此次任天堂能利用騰訊流通網,來自這方面的好處巨大。ACE經濟研究所的高級分析師安田秀樹也指出「騰訊具有廣告和市場營銷的經驗,還能與政府方面進行協調」。

    

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