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任天堂要憑Switch在中美市場一搏

2019/08/05

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      任天堂準備在中美兩大遊戲市場上一決勝負。著眼於美國商戰,9月份將在全世界發售便攜式新款遊戲專用機。在中國則攜手騰訊控股發起攻勢。不過,美國谷歌和蘋果等IT巨頭紛紛宣佈正式進軍遊戲領域。在手機遊戲逐漸成為世界主流的情況下,遊戲專用機還能維持多大的競爭力將受到考驗。

           

參加美國遊戲展會的「Nintendo Switch」的展位(資料)

      

      任天堂當前的增長戰略支柱就是佔到合併銷售額近9成的主力遊戲機「Nintendo Switch」的相關業務。2017年3月上市的現有機型在本財年已經進入第3個年頭,增長放緩的前景也開始受到擔憂。

      

      作為維持人氣的一張王牌,任天堂推出的是即將在9月份發售的便攜專用機「Nintendo Switch Lite」。與現有機型相比,價格降至7成、尺寸控制在8成左右,可以兼容主要軟體。

      

      眼下,任天堂的海外銷售額佔比接近8成,Switch Lite對開拓美國市場的重視程度也達到前所未有的水平。發售時間確定在9月就是出於這一考慮。以往的新型遊戲機大都在日本的春季商戰或年底商戰前的11月上市。但美國的「黑色星期五」等聖誕節之前的大型商戰從秋天開始。任天堂也希望儘早投入宣傳。

  

      任天堂的另一個巨大市場則是中國。騰訊7月下旬在官方微網誌上發消息稱,8月2日起在上海舉行的亞洲最大遊戲展「中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)」上,參展展區將以Nintendo Switch冠名。直接向消費者披露了與任天堂的合作。

    

      這實際上是任天堂第三次在中國發起挑戰。過去的兩次瞄準獨自打入中國市場,但均以失敗告終。遊戲專用機領域的競爭對手索尼和美國微軟也都難以攻破中國市場,在這種情況下任天堂放棄了「單打獨鬥」的念頭。根據中國行業團體的統計,中國遊戲市場的規模在2018年達到2144億元,達到世界最大。如果能通過Switch開拓出一片天地,將成為巨大的收益來源。

     

  

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