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任天堂依靠Switch第3次挑戰中國市場

2019/04/22

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  任天堂將在中國銷售主力家用遊戲機「Nintendo Switch」,攜手騰訊控股,重新進入世界最大遊戲市場中國。任天堂此前曾在中國推出「Nintendo DS」等遊戲機,但並未取得成功,最近數年在中國的業務幾乎陷入停頓。本次力爭通過與騰訊合作「發起第3次挑戰」。

    

天堂的遊戲機「Nintendo Switch」

           

  4月19日,騰訊相關人士強調與任天堂合作的意義時表示,「騰訊目前應該投資遊戲機」。騰訊以智慧手機遊戲為中心實現增長,已成為世界最大遊戲公司,但事實上並不涉足遊戲機業務。

      

  任天堂擁有「超級瑪利歐」等全球知名卡通人物的知識産權(IP),騰訊似乎認為利用這些知識産權能夠挖掘家用遊戲機市場。騰訊相關人士表示,「最近2~3年一直希望與任天堂合作」。對於在聊天APP領域觸頂的騰訊來説,這將成為擴大業務範圍的機會。

   

  發起第3次挑戰

   

  任天堂第一次進入中國是在2003年11月。由當地法人推出了把遊戲機「Nintendo 64」改為支持中文的「神遊機」。當時採取用戶在上海等地的特約店下載遊戲的方式,銷售未能增長。但騰訊相關人士表示,「似乎從那時起,騰訊就對任天堂産生興趣」。

 

   

  第2次挑戰是2005年上市的「Nintendo DS」。但是,當時免費手機遊戲席捲市場,任天堂的遊戲機未能如願暢銷。該公司自行開拓中國市場的戰略再次遭遇失敗。

       

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