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蘋果重視液晶屏 三星面板戰略面臨考驗

2018/11/07

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       由於美國蘋果轉換方針,大型面板企業韓國三星電子也不得不調整戰略。新款iPhone配備有機EL面板的機型增加至2個,但韓國三星電子7~12月供給的面板預計僅同比增長1成。這是因為蘋果將相對低價的液晶面板作為核心。

 

       三星7~9月整個集團供應了約2500萬張有機EL面板,預計10~12月也基本供應相同數量。如果加上面向2017年上市的iPhone X的面板2018年合計達到七千幾百萬張。在1年前的預測中,認為將達到一億幾千萬張的樂觀看法佔優勢,因此期待落空之感很強。

 

       三星為應對「後半導體時代」而一直培育有機EL面板。有觀點認為,7~12月的合計5000萬張多於實際需求,到2019年年初,有機EL面板生産線的開工率有可能下降。

 

 

       蘋果正在調整價格戰略。10月上市的新機型iPhone XR在設計和面部識別功能上沿襲了去年上市的iPhone X,但顯示器卻重新採用液晶。

 

       與液晶相比,有機EL對黑色的表現力和形狀的自由度更高,但是價格被認為接近液晶面板的2倍。蘋果配備有機EL的智慧手機售價超過10萬日元(約合人民幣6100元),今後將以84800日元(約合人民幣5185元)這一定價彰顯價格適中。零部件企業和通信公司的負責人等表示,「在數量方面,蘋果最期待暢銷的是XR」。去年上市的液晶機型iPhone 8也將在降價後繼續銷售。

 

Apple東京澀谷店內出售的iPhone XR(10月)

 

       蘋果此前一直逐年提高價位。該公司在打造品牌形象和擴大收益方面取得了成功,但銷量增長乏力。為了穩步爭取更新換代需求,將積極推進現實路線。

 

       面板産業調查公司美國Display Supply Chain ConsultantsDSCC)的數據顯示,201810~12月全球中小尺寸有機EL面板市場預計降至75.87億美元,同比減少9%。

 

       在電視有機EL領域具備優勢的韓國LG顯示器計劃進入智慧手機市場。雖然該公司希望早日啟動正式交易,但2018年年內蘋果接收的面板可能只有數十萬張。而且這些「可能是用於修理和更換」,韓國的分析師表示。大型面板企業正持續受到蘋果的左右。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)山田健一 首爾,佐藤浩實 矽谷

 

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