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阻擋三星前行的未必是Note7

2016/10/28

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       韓國三星電子正在因智慧手機Galaxy Note7的起火問題而動搖。10月27日發佈的財報顯示,2016年7~9月智慧手機業務營業利潤比上年同期下降96%,減少至1000億韓元(約合人民幣5.9億元),創出歷史最低。三星已經停止Note7的出貨,希望通過徹底查明原因來恢復遭受損害的品牌形象,但眼下又出現了阻擋三星手機未來繼續前行的新的存在。那就是迅速增長的中國新興手機品牌「OPPO」和「vivo」。

     中國智慧手機市場的新領導者


       在中國的智慧手機市場,各企業展開著激烈競爭。據美國調查公司IDC的數據,從2016年4~6月中國國內智慧手機銷售份額來看,OPPO以16.2%居第2位,而vivo以13.2%緊隨其後。兩個品牌的上年同期的市佔率均為7%左右,但以音響性能卓越以及起用韓國人氣歌手的積極宣傳為武器正迅速發展。大幅超越了上年同期在份額上居第1位的小米(9.5%),更在逼近目前排在首位的華為技術(17.2%)。
 
廣州市電器店的「oppo」、「vivo」及三星的手機銷售櫃臺
     
       另有調查顯示,OPPO在近期的份額排名方面已經躍居首位。據香港市場調查公司Counterpoint Technology Market Research統計,從7~9月市佔率來看,OPPO以16.6%高居首位,而vivo也以16.2%緊隨其後。這兩個品牌正在成為稱霸佔全球銷售額3成的中國智慧手機市場的新領導者。

       實際上直到不久之前,據稱在中國還有很多人認為「提到智慧手機就是三星」。到2013年前後,三星曾掌握約2成市佔率,但2014年被借助低價智慧手機風靡一時的小米奪走了首位寶座。2014年秋季,隨著美國蘋果iPhone 6正式登陸中國大陸市場,小米跌出了前5位之外。之後也未能重新贏得更多的中國消費者。

       三星在印度市佔率也被「蠶食」

    三星在世界範圍內一直作為與美國蘋果並駕齊驅的2強顯示出存在感,但由於Note7的起火事故,Galaxy品牌受到損害。三星表示,「(事故的)影響預計持續至明年春季」,但與此前的中國「低價智慧手機」不同,OPPO和vivo被認為在高價格機型的開發方面也具有優勢。

       一方面,在中國市場被OPPO和vivo追趕的華為和小米正在作為潛力市場的印度加強攻勢。這也正在奪走三星在印度的市佔率。從這個意義上來説,即使即使憑藉堅挺的半導體業務彌補智慧手機部門的下滑,勉強渡過困境,或許也難再阻止崛起的中國智慧手機的強勁勢頭。

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)岸本Marimi
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