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美的旗下的東芝白色家電力爭2017年扭虧

2016/08/09

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       已被收歸中國美的集團旗下的「東芝生活方式」(東芝Life Style)8月8日舉行記者會,就於6月底成立的新體制透露稱,預計2017年度推動營業利潤和凈利潤扭虧為盈。

       東芝總公司將所持東芝生活方式全部股票中的8成以上出售給美的的香港子公司,並與美的建立了在40年使用東芝品牌等合作關係。東芝生活方式重組手續在6月底完成,包括由美的派出的會長和副社長組成的新體制已經啟動。

       東芝生活方式社長石渡敏郎在記者説明會上透露了該公司扭虧為盈的預期。石渡出身於東芝,自東芝生活方式被出售前一直擔任負責人。石渡稱,該公司被出售前為每年3月的財年決算期將被改為12月,在此基礎上表示,2017年度將扭虧為盈。東芝的白色家電業務此前持續虧損。通過與美的的合作,將削減採購等成本,同時新推出300升以下容量的冰箱和單功能微波爐等東芝此前沒有的産品群,以提升市佔率,提高利潤。

       在日本市場拓展的品牌包括美的産品在內,由東芝生活方式管理。不過目前,在日本僅使用東芝品牌,「並未考慮推廣美的品牌」(石渡社長)。據表示,由東芝生活方式的團隊負責開發、製造和銷售的體制、還有日本國內的銷售網和售後服務等體制不會改變。

       美的在日本國內並未拓展自主品牌,因此包括品牌在內,將充分利用東芝的資産。考慮到海爾集團等中國企業在日本市場陷入苦戰的案例,美的的戰略是首先允許東芝「自治」。

       不過,石渡社長也指出,受到會計醜聞等的影響,「東芝的品牌受到損害」。在東芝旗下,技術開發和廣告等營銷投資也受到抑制,但希望在美的旗下重啟增長型投資。作為耐用消費品企業,將直接面對消費者,因此東芝自身的品牌重建也將成為課題。

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)大本幸宏
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