韓國家電走高檔路線找到與中國共存之路?

2016/08/02


      韓國家電産業似乎正在復甦。7月28日,LG電子和三星電子發佈的2016年4~6月的部門銷售利潤均時隔7年達到歷史最高水平。除了工廠向越南集中的降低成本行為,高端産品也起到一定作用。這是否認定韓國已經擺脫了在與中國等激烈競爭中,業務規模擴大而利潤沒有增加的「累贅」呢?

 
      LG負責冰箱、洗衣機等白色家電的高層在28日的電話採訪中強調:「以高端産品為重點,擴大和競爭對手的差異,在歐洲等市場獲得了超出預期的增長」。4~6月LG白色家電銷售利潤達到4340億韓元,同比增長了五成。電視業務也從虧損轉為3570億韓元的盈利。

       首爾北部住宅區的一家LG直營家電專賣店,週六來到這裡會發現很多看起來50歲左右的夫婦和老齡家庭。店長金東植表示,「推出高端品牌Signature系列後,不管是洗衣機還是冰箱,價位略低於該系列的商品銷售情況都很好」。也就是原來價格最高的産品。1~6月的客單價同比上漲了兩成。

       2016年春季發售的Signature系列産品追求最高端的性能和設計。其中一款冰箱,敲擊兩下後玻璃門會變透明以便查看內部情況,容量約900升,售價850萬韓元(約合人民幣50767元)。一款豎式滾筒相結合的「Twin Wash」洗衣機,可根據待洗衣物量區分使用,容量14公斤,售價390萬韓元(約合人民幣23286元)。相關産品在韓國以超過預計兩倍的速度售出。
豎式滾筒相結合的「Twin Wash」洗衣機

        三星家電部門的銷售利潤達到1.03萬億韓元,增加到4.9倍。該公司高層李胤表示,「雖然電視需求由於新興國家的停滯而增長緩慢,但是三星仍通過SUHD電視實現了增長」。SUHD即「Super UHD」,宣稱將與「4K」相當的「UHD」畫質再次提高。該産品使用了最新的「量子點」技術。

       螢幕中央彎曲的曲面型等65英吋電視售價達約合人民幣38816元,相當於一英吋將近人民幣647元)。不考慮質量的話,很多電視的價格一英吋才約合人民幣65元。三星的價格定位非常強勢,但針對里約熱內盧奧運會等體育賽事進行的促銷十分奏效,銷售額有所增長。

三星的高清電視Super UHD


      2014年起,三星冰箱和洗碗機等産品也建成名為Chef Collection的高端産品線,在主要國家進行銷售。


      日本曾在白色家電和電視領域領先,但在和韓國等的競爭中失敗而相繼撤出或縮小規模。韓國企業現在所面臨的是和中國企業的競爭。收購了原三洋電機旗下白色家電業務的海爾,佔據冰箱和洗衣機的全球市佔率首位。美的也收購了東芝的白色家電業務。

 
      中國企業的長處不僅是低成本。一名LG管理層表示在洗衣機等的核心部件電機等方面,「海爾擁有強大技術」。韓國走的高端路線是求生的一環,也是失去全球地位的日本生産商曾走過的道路。

      三星和LG的家電部門依靠高端産品,從2014年下半年起利潤明顯增加,但是大幅提高銷售額的勢頭不足。面對東南亞等新興國家本地生産商的興起,以高端産品帶來的利潤為基礎,包含普通價格産品在內的競爭力能否提高?目前來看,韓國家電的生存之路還不明朗。

    日本經濟新聞(中文版:日經中文網)首爾 小倉健太郎
版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。