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陰影下的蘋果帝國(4)對抗産業成熟化

2016/08/02

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        「我期盼著再來印度」,5月中旬訪問印度的美國蘋果公司CEO提姆·庫克(55歲)在與印度總理納倫德拉·莫迪(65歲)會談後,在推特上發表了這樣的感想。庫克此次訪印的4天中,飛往了印度各地,並宣佈在印度設立開發基地。但是印度財長阿朗·傑特利(Arun Jaitley)對此卻並不熱情,他表示在印度開店的外資企業需要在印度進行採購且雇用本地員工。

    iPhone 6s的銷量不佳
        由於蘋果公司並沒能再次推出「改變世界」的産品,對於蘋果來説,印度是僅次於中美、極富魅力的智慧手機市場。但是,如果在印度不能達到一定的當地採購率,就不能開設直營店,這些規定阻礙了蘋果在當地的發展。受到中國、韓國和印度企業接連推出廉價安卓手機的影響,蘋果在印度市場的佔有率被擠壓至僅為2%。

        在開發新興市場不能順心遂意的情況下,庫克將目光轉向了商用市場。2015年秋季,庫克與德國軟體巨頭SAP的CEO比爾·邁克德馬特進行會談,決定共同開發服務類産品。蘋果認為系統業務是一種既能保證使用本公司硬體産品,又能在不降價的情況下長期持續的業務。

        6月13日,「蘋果將開發特別的付費服務」,美國著名音樂製作人吉米·艾歐文現身在舊金山召開的蘋果開發者大會並宣佈了這一消息。他將作為蘋果音樂服務方面的實際負責人,對包月收費音樂服務平臺TIDAL進行收購。此舉的目的在於通過自身人脈資源,與更多歌手和藝人等方面合作,增加蘋果獨有的服務內容。蘋果也在探討收購美國的大型電影公司時代華納,未來蘋果將可能蛻變為巨型媒體企業。

        最近的庫克意氣風發。工作日他會在早上5點前乘坐黑色寶馬轎車前往健身俱樂部。曾經的愛車保時捷被庫克換了。雖説現在蘋果與BMW之間在汽車開發合作方面的談判進展並不順利,但是蘋果還是釋放出了合作的信號。

        美國的IBM等信息技術産業巨頭都曾經席捲了硬體市場,但最終都未能避免變成只能依靠價格展開競爭的「商品化産品」,不得不向建構信息系統等服務産業轉型。而對於蘋果來説,擁有像iPhone這樣將服務與硬體終端合二為一的産品是其它公司所不具備的長處。面向企業客戶的系統、媒體、汽車、健康管理業務,庫克正在探尋對抗産業成熟化這一巨型企業通病的方法。他希望發揚蘋果終端之所長,通過服務類産品使蘋果走上再次成長之路。

        日本經濟新聞(中文版:日經中文網)兼松雄一郎 堀田隆文 細川幸太郎組稿
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