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索尼和微軟鏖戰中國5億人遊戲市場

2014/12/18

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  索尼集團宣佈將從2015年1月11日起在中國銷售家用遊戲機「Play Station 4」,正式進入據稱擁有5億玩家的中國遊戲市場。索尼「PS4」除了要與目前風靡中國的各種在線遊戲競爭外,還要與美國微軟於9月發售的「Xbox One」展開對決。遊戲機預計將成為索尼內容業務的窗口,還將成為索尼在華業務能否重振雄風的試金石。

  「讓大家久等了!終於可以(把PS4)帶到中國市場了!」,12月11日下午5時在上海舉辦的發佈會上,索尼電腦娛樂公司(SCE)的亞洲總裁織田博之在約300位出席者面前致辭,會場內響起了熱烈的掌聲。

 
 索尼在上海舉行PS中國發佈會(12月11日)
  將要發售的是臺式「PS4」和便攜式「PS Vita」。價格方面,PS4每台人民幣2899元起,PS Vita每台1299元。比9月29日微軟發售的新款遊戲機「Xbox One」(3699元起)便宜20%以上。

  在作為遊戲機銷售關鍵環節的軟體方面,史克威爾艾尼克斯(Square Enix)表示將面向PS4提供人氣遊戲「最終幻想」系列。包括25家中國遊戲軟體開發公司在內,共有70家遊戲軟體開發公司顯示出面向PS4等開發遊戲的意向。

  中國在2000年後出於對教育的考慮發佈了遊戲機禁售令。但是,隨著互聯網技術的進步,在個人電腦和智慧手機上玩遊戲的人迅速增多。遊戲玩家被認為達到5億人。中國政府2014年1月以進駐「中國(上海)自由貿易試驗區」為前提條件,允許外資企業開展遊戲機業務。

  索尼5月與上海市政府旗下的媒體巨頭「上海東方明珠集團」就在自貿區內設立合資公司達成共識,之後便開始推進籌備工作。PS4的全球銷售情況表現良好,自去年11月發售以來,銷量已超過1000萬部。雖然Xbox在中國市場先行一步,但是銷量僅為10萬多部,銷售競爭將在今後正式拉開帷幕。

  據中國調查公司艾瑞諮詢統計,2013年中國網路遊戲市場的規模高達891.6億元。索尼將智慧手機定位為中國的增長戰略核心,對於苦於該業務不振的索尼而言,PS4將成為企業復活的王牌。 

  「還真是第一次見,真想駕駛體驗一下」,在北京繁華街道王府井的聯想集團旗艦店,一位20多歲的男性白領在Xbox的常設體驗區體驗了一把賽車遊戲。微軟通過與聯想及家電大賣場等陸續展開合作,在北京、上海、成都等全國37個城市的4000家店舖設置了類似的體驗區。

  在中國,一直禁止銷售遊戲機的理由是為了教育,而Xbox正在推進教育使用。微軟以顛覆傳統教育方式的劃時代服務為口號,在11月下旬發佈了面向2~8歲兒童的在線英語教育服務。「Xbox可向用戶提供電影、音樂、教育、健康等多種內容」,微軟副總裁尤瑟夫·梅赫迪這樣強調。

  索尼和微軟均希望擺脫「娛樂終端」這一傳統印象。配備高精度視頻處理及網路功能的PS4和Xbox擁有遊戲機以外的其他潛力。如果被消費者接受為電影等視頻服務的終端,索尼還計劃開展內容業務。在中國這個巨大市場,提供軟硬體服務的這兩家公司的競爭今後將正式拉開帷幕。

  (菅原透 上海、阿部哲也 北京報導)

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