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夏普搭上小米快車

2014/12/03

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       夏普2014上半財年(4~9月)的業績時隔4個財年實現了盈利。面向中國智慧手機廠商的液晶面板銷售堅挺成為拉動業績增長的火車頭。但是在中小尺寸液晶面板市場上握有全球最高份額的日本顯示器的對華業務則出現減速,自3月上市以來,被迫3次下調業績。為何夏普和日本顯示器會形成鮮明對比呢?

 
     10月15日,日本顯示器將14財年(截止15年3月)的最終損益從原來預估盈利268億日元下調至虧損100億日元,這令夏普感到不安。原因是面向中國廠商的液晶面板價格出現下降。儘管夏普對股市相關人士解釋稱:「對華業務表現堅挺」,但是16日夏普的股價還是比上一交易日下跌了226日元,跌幅達4%。

      10月31日夏普發佈的財報顯示,14年4~9月的最終損益時隔4財年首次實現盈利(47億日元)。在面向中國廠商的液晶面板銷售堅挺的背景下,液晶業務的營業利潤增至上一年同期的2.4倍,達到208億日元。同一日,夏普社長高橋興三自信地表示:「上半財年的對華銷售額約為1千億日元。下半財年將超過上半財年」。

       夏普和日本顯示器的業績之所以形成鮮明對照很大程度是受到了中國新興智慧手機廠商北京小米科技的影響。

       據美國調查公司IDC統計,從14年7~9月全球的智慧手機供貨量來看,小米僅次於韓國三星電子和美國蘋果,位居第3位。小米7~9月期的供貨量為1730萬部,增至上年同期(560萬部)的3倍。在全球整體供貨量增長25%的背景下,小米的增速異常突出。而夏普向小米大量供應液晶面板。一位夏普高管表示:夏普搭上了一列快車。

      小米于2010年創立,其産品價格僅為iPhone的一半左右,作為異軍突起的新興智慧手機廠商,小米在市場上受到越來越多的關注。

小米充分利用互聯網銷售方式,和以實體店銷售為主的中國老牌智慧手機廠商華為和聯想相比,大大壓縮了銷售成本,並將壓縮的成本用於下調産品價格。小米利用社交網站以口碑的方式宣傳商品,另一方面還通過互聯網徵求用戶的改良意見。

      而夏普能夠向小米大量供應液晶面板的契機在於蘋果。

       雖然夏普也在向蘋果供應液晶面板,但是在蘋果的液晶面板供貨商名單中,夏普位居韓國LG顯示器和日本顯示器之後,從「iPhone 4S」開始夏普才成為蘋果的液晶面板供貨商。

       蘋果的智慧手機供貨量出現減少的情況下,將首先減少從夏普的採購量。實際上,「iPhone 5S」銷售不振,在受到「蘋果衝擊」的13年1~3月期,夏普面向蘋果供貨的工廠的開工率為零。當時,夏普正陷入經營危機之中,在企業內部有聲音指出「蘋果是個毒蘋果」。

       要想擺脫對蘋果的依賴,必須擴大供貨對象。夏普瞄準了中國智慧手機廠商,而小米就是其中的一家。另一方面,面向蘋果的銷售額佔13財年(截止14年3月)合併銷售額約30%的日本顯示器沒能與小米談妥交易價格,導致「交易一度中斷」(日本顯示器社長大塚周一),其影響體現了14年4~9月的財報上。

       不過,這種情況似乎不會長期維持下去。「只有拿出成果,重新贏得信賴」。當前股價跌至公募價格40%左右的日本顯示器社長大塚在11月13日的財報會上如此表示。作為具體對策,大塚提出將與亞洲的4家手機廠商簽訂大型合約。小米已開始在今年夏季發售的新款機型上搭載日本顯示器的液晶面板。日本顯示器表示「明年1~3月的對華供應量將出現增加」。

        「日本顯示器將智慧手機用液晶面板的價格從原來的1枚20多美元下調至10美元檔」,對於日本顯示器交易出現擴大的原因,日本一家電子廠商的高管這樣表示。圍繞智慧手機液晶面板的價格競爭戰已經打響。得益於與小米開展交易,在中市場上存在感出現提升的夏普也並不安全。

(北西厚一 伊藤大輔)
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