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等身大的日本(252)日本情人節這樣演變

2019/02/11

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      觀察日本百貨店的巧克力特設櫃臺,購買巧克力的99%是女性。如果仔細觀察會發現,購買者從10多歲~70多歲不等,年齡層非常寬泛。人均5、6盒,也有購買更多的人。

 

      銷售巧克力甜點等的日本明治公司2017年底實施的調查顯示,從人均消費額來看,送給戀人的巧克力為每盒平均2392日元(約合人民幣150元),自己吃的為1992日元,送給丈夫和父親的為1340日元,送給公司同事的為992日元。如果購買10盒,將是一大筆開銷,但是,觀察巧克力櫃臺的熱鬧景象,深深感受到女性果然喜歡巧克力。

 

      那麼,獲贈巧克力的男性一方的心情又如何呢?

 

      我詢問了一下熟人,得到的回答是「雖然很高興,但回禮令人頭疼」、「考慮到回禮,令人鬱悶」。如果是義理巧克力「得到之後要雙倍回禮」(作為回禮贈送拿到的巧克力約2倍價錢的禮物)是約定俗成。回禮一般是在3月14日(白色情人節,white day)時贈送。

 

      原本這是巧克力商家為促銷而推出的商業活動,但圍繞巧克力的問題,或贈送或回禮,對日本人來説,已成為一項重大的活動。

 

中島 惠簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者,1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》(均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》,《中國精英嚮往日本》等。

 

本文僅代表個人觀點,不代表日本經濟新聞(中文版:日經中文網)觀點。

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