演播室by明子(187)文具、外國人在日本必須買的?

2017/11/27


      日經中文特約撰稿人 青樹明子:上次我去北京的時候,像家人一樣、關係特別親密的中國朋友拜託我説,「希望在日本買」一種東西。

 

      對我來説,他是「中國的弟弟」,我心想,不管是電飯鍋還是溫水便座器,只要被拜託了,就算扛也要帶過去,結果聽到物品的名稱,我感到吃驚。

      「希望給上小學的女兒買個自動鉛筆」

 

      誒?想要這樣的東西……?

  

      當然,可能是「弟弟」知道我無法攜帶沉重的東西,對我有所關照,但自動鉛筆仍然令我感到意外。

 

      當然,沒問題!

 

      試著想想,在個人電腦普及之後,在最近數十年已不再使用自動鉛筆。帶著這些想法,我去了新宿的文具專賣店,結果感到更加吃驚。由於種類非常多,難以作出選擇。筆芯的粗細自不必説,筆桿的接觸感、設計、顏色都種類繁多,筆的賣場簡直就像是糖果賣場一樣華麗。

 

      不知道按什麼標準從數十種之中加以挑選,由於是上小學的女孩用,盡可能選擇了顏色可愛的鉛筆帶去。

 

      之後,聽了很多人的説法,發現最近在訪日外國人之間,倍受歡迎的是「日本的文具」。大型文具店每天都有外國人進店購物。

 

      筆尤其受到歡迎。

  

      在個人電腦成為主流的時代,為何筆受到歡迎呢?據説用過一次日本製造的圓珠筆之後,就會愛不釋手。在容易書寫這一點上,日本造確實出類拔萃。不經意地將筆借給外國的朋友之後,對方會吃驚地説,「這是怎麼回事!為什麼這麼好用!」,這樣的話經常能聽到。

 

      下面介紹一下各個城市信息網站上發佈的外國人的聲音,

 

      「用好的筆寫字,就是最棒。非常喜歡日本的文具」

      「日本的文具很出色!就是不知不覺出現浪費」

      「日本的文具店對於試用各種筆來説是最適合的場所」

      「日本的文具確實很好!」

 

     最近在日本,成為話題的電視廣告中有下面的鏡頭。在汽車之中。坐在駕駛席的顧客與坐在副駕駛席的營銷人員的對話。

 

      「即便如此,仍然非常流暢,要不要買呢……」

      「嘗試一下也很好啊。您考慮一下?」

      「怎麼辦呢……,剛剛才買完」

 

      ……,鏡頭拉開之後,駕駛席上的顧客試用的並非汽車,而是圓珠筆。讓人以為是汽車試駕,實際卻是在試用圓珠筆……。這種意外性非常受歡迎,成為熱門電視廣告。

 

     廣告效果好壞暫且不提,在日本人之間,日本的圓珠筆、自動簽字筆等的品質再次受到關注。

 

     受歡迎的日本造文具不僅限於筆。

  

      在日本人之間,人氣迅速上升的文具是「遮蔽膠帶(masking tape)」。遮蔽膠帶是什麼呢?原本是進行塗裝等之際、為避免弄髒其他部分而貼上的膠帶。通俗地説,黏貼膠帶和快遞包裹的箱子使用的膠帶都屬於這一類。

 

     最近數年來,尤其是在以女性為中心的日本人之間,這種「遮蔽膠帶」迅速受到追捧。

 

     原本只是單純的膠帶,但最近顏色和圖案都變得豐富,厚度被得到研究,不但粘著力強,同時容易撕下,成為彰顯出日本技術實力的商品。

 

     還有描繪花、甜點和水珠圖案等的多彩的膠帶、以及像岡山縣倉敷市的「如竹堂」那樣描繪當地名産的當地特有遮蔽膠帶。

 

      同時,消費者的使用方法也顯示出別出心裁,逐漸推高了遮蔽膠帶的人氣。

 

      那麼,日本人如何獨出心裁地使用遮蔽膠帶呢?

 


      其1)貼在夾子等之上,享受創造力。

      其2)貼在空瓶等之上,將其改為花瓶和筆筒。

      其3)在牆壁上通過膠帶描繪圖案,作為藝術加以欣賞。

      其4)用作禮物的包裝。

      其5)文具、筆記本和書信的裝飾

      其6)像浮簽那樣貼在日程表上

      其7)傢具的裝飾

      其8)用作指甲貼

      ……,用法非常多,難以全部介紹,感到遺憾。

 

     據説這種遮蔽膠帶如今在外國人之間也倍受歡迎。尤其是採用「和紙」的膠帶,具有和紙特有的透明之美,同時,由於印刷技術,不損傷材料,能反覆黏貼,非常棒。

 

      這些紙和膠的品質得到積極評價,作為「Japanese Washi Tape(日本和紙膠帶)」,在海外日趨受到歡迎。

 

      在視頻網站上,使用遮蔽膠帶的DIY視頻大量發佈,據稱其中有的視頻獲得了70萬點擊量。

 

      觀看視頻的外國人激動地説,「KAWAII(很可愛)!」,到日本之際肯定購買。

 

      在日本被稱為流行最前線的東京表參道,有一家名為「文具咖啡館(bunbougu cafe)」的咖啡館。其特色是四週擺放著各種文具和文具相關圖書,能在這種環境下度過喝咖啡的時間。

 

      在約2年前,在這家文具咖啡館,舉行了面向外國人介紹日本文具的活動。

主辦者的説明恰當體現了日本文具的魅力。

 

      「日本的文具具有高品質、高功能和多彩的設計,同時低價格産品眾多,在數字工具已經普及的如今,仍然得到眾多日本人的喜愛。

 

      作為自古以來的國民性,日本人的勤勉性將日本文具的品質提高至極限。(中略)始終致力於開發考慮到用戶的舒適性和良好感覺的産品。

例如,考慮到在圖書館中等安靜的環境之下使用,為盡可能避免圓珠筆球珠的「沙沙」的金屬聲,在零件上下功夫的自動鉛筆、以及為了讓拿小包的女性也能在不損傷文件的情況下攜帶、可折成三折的透明文件夾等,充滿細緻週到的留心和創意」

 

      如果身在日本,很難實際感受到這種日本文具的魅力。這是因為平常每天都在使用。

 

      但是,外國人發現了日本文具的魅力,在其感想傳播到日本之後,我們日本人感到吃驚,「誒?有這樣的東西?」,同時會重新發現這些東西的魅力。

 

      順便説一下,我去中國時肯定購買帶回日本的東西是中國便利店的點心和護手霜。麻辣花生「黃飛紅」深受日本人歡迎,同時護手霜由於保濕效果高,也不可或缺。

 

   我再次感到,文化簡直就是通過相互發出信息,彼此發現對方的魅力,然後再不斷發展。

 

青樹明子 簡歷

 

      畢業於日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年,擔任中國國際廣播電台日語節目主持人。2005年至2013年,先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》,北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》,《日語加油站》節目製作人,負責人及主持人。現在擔任日中友好會館理事。出版著作《小皇帝時代的中國》,《在北京開啟新一輪的學生生活》,《請幫我起個日本名字》,《日中商務貿易摩擦》,《中國人的頭腦之中》,《中國人的錢包之內》等。譯著《蝸居》等。

 

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