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莫邦富的日本管窺 (23)大海落日為什麼會吸引中國遊客的心?

2014/07/18

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      日經中文網特約撰稿人 莫邦富:本月初,我應邀去北海道札幌參加日中協會主辦的「日中俱樂部」。演講會籌備會人員問我:「你來過北海道幾次?」説實在的,因為訪問的次數太多,我反倒一下子回答不上來了。日本47個都道府縣,我都已全部走過。從訪問次數來講,北海道絕不亞於大阪和京都。如果從演講次數來講,在北海道的演講次數甚至壓倒其他地方,僅屈居東京之後。

      由日中協會主辦的「日中俱樂部」演講會,在其他各地已經舉辦過200次了,但在北海道還是首次舉辦。這使我感受到了一種沉重的壓力,害怕辜負了大家的期待。演講會結束後,聽日中協會的白西紳一郎理事長説,我的這次演講會參加者人數排位第二。聽説了這個理想的結果後,心頭的壓力才終於霧消雲散了。

       在札幌的這次演講主要圍繞著旅遊題目來講,我向前來聽講的日本人強調,在宣傳日本吸引海外遊客時,一定要找出各地自己的針對外國人市場的宣傳和公關方法。比如,夕陽徐徐降落大海,餘暉染紅海面,這是一幅在日本並不那麼稀罕的海上落日圖,很多日本人不會大驚小怪地拍照和鼓掌。可是,對於據大多數的中國人來説,這實際上是一個觀賞和接觸大自然的寶貴機會。在中國,説「太陽下山了」,誰都不會吃驚。中文中有「日落西山」的表現方法,可是沒有「日落西海」的説法。所以,在日本成不了觀光資源的大海落日在中國遊客的眼裏,卻有了另一番神奇的魅力。

      同樣道理,有的事在日本人那裏會被看得很重,可是在中國人眼裏卻怎麼也看不出其價值來。

      比如,以前山梨縣以「武田信玄」「風林火山」為關鍵詞來吸引海外遊客,我就表示過強烈的反對意見。因為連同樣使用漢字的中國人中,都有不少人理解不了這2個關鍵詞的含義,更遑論歐美人等西方人士了。

      高知縣曾經一碰到有對外宣傳的機會時,就立即搬出坂本龍馬這一出生於當地的明治時代的歷史人物來。我曾經為此納悶過:「明明高知縣當地有一種非常吸引眼球的街舞—高知舞(よさこい),為什麼非要搬動歷史人物來表演呢?這不是捨近求遠了嗎?」
有一次,高知縣邀請我去採訪。我一看給我準備的所有參觀活動都是和坂本龍馬有關的景點時,不禁耍了一次小脾氣:「安排的都是和坂本龍馬有關的設施的話,那我就不用去訪問了。」

      幸虧山梨縣和高知縣都非常認真地聽取了我的意見,及時做了改正,在此後的對外宣傳中,也開始注意起外國人的關注熱點了。在北海道札幌的演講雖然結束了,我想由此所感受到的課題還有很多,有待中日雙方熱愛旅遊的人們齊心合力地去解決。

莫邦富 簡歷

上海出生。曾下鄉黑龍江生産建設兵團。上海外國語大學日語專業畢業後,曾在該校任教。1985年留學日本,在日本讀完碩士、博士課程。現在是旅居日本的華人作家、評論家。
著有《新華僑》、《蛇頭》、《解讀中國全省事典》、《獲得世界市場第一的顧客戰略》等50多部日文著作。

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