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豐田為什麼出粉紅色皇冠?

2013/03/01

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         日經中文網特約撰稿人 肖敏捷:前不久為出席一個研討會我乘新幹線前往名古屋。位於東京和大阪之間的名古屋跟這兩個城市相比,除了婚禮排場之外確實有點不起眼,但在日本經濟中可以説起著舉足輕重的作用。因為離名古屋不遠有一個豐田市,是豐田汽車的總部所在地。汽車零部件等一大批和豐田汽車有關的廠商大多也分佈在名古屋附近。可以説名古屋是觀察日本製造業景氣的絕佳窗口。

肖敏捷
       這次是我在安倍內閣誕生後第一次去名古屋。由於離研討會開始還有一些時間,我決定在會場附近找家咖啡店坐下來看看資料。誰知好幾家都是座無虛席,無奈走進一家購物廣場打發時間。1樓似乎都是名品店,起碼我能認出來的大概都有,身外之物,興趣索然。突然看到前面人群熙熙攘攘,過去一看原來是豐田汽車的展廳,名古屋不愧為豐田的大本營,展廳典雅豪華確實很有氣派。順著扶梯上到2樓展廳,看到兩輛車擺放在大廳中央,圍觀的人尤其多。這不是最新款式的皇冠車嗎?

        1955年豐田汽車推出第一代皇冠車後,從政府機構的公車到私人老闆的座駕,該車作為首選高級車人氣長久不衰,成為很多成功人士嚮往的對象。同時,由於其引擎結實耐用,普及型皇冠車作為商用車也深受歡迎,在我的記憶裏香港的計程車大多採用皇冠車。80年代,在國內的外事場合活躍的高級車中皇冠居多,當時哪有像現在名車多得數不過來。

        時過境遷,豐田汽車去年底推出第14代皇冠車。從引擎到造型,該車凝聚著豐田汽車的最新技術。聘請日本當紅全能明星北野武和西班牙裔法國影星讓•雷諾拍攝的電視廣告黃金時段播放,「愛比權力更重要」的廣告語出自這兩位巨星之口確有震撼力。據報導豐田所接到的訂單遠遠超出預期,在價廉物美的微型車佔據日本國內市場的情況下,高級皇冠車的銷路看好是否可以説消費者的心理趨於好轉?

 豐田章男和粉紅色皇冠
        但是最新款式的皇冠車也帶來一個最新話題。以往,黑、灰、白是皇冠車的標準顏色,這次竟然誕生了粉紅色皇冠車,輿論譁然。很多人認為皇冠車的形象在於莊重,粉紅色是不是太輕浮?既然啟用60歲出頭的北野武拍廣告,皇冠車的客戶定位應該是有一定資産或地位的中老年客戶群,很難想像一個大老爺們開個粉紅色車在大街上跑來跑去。針對這種批評意見,豐田的老闆回應到聽部下提過此事兒,沒想到他們真造出來了。但看到豐田老闆樂呵呵地站在粉紅色皇冠車前面留影便知道他肯定完全支持員工的標新立異。

        借此機會我想目睹一下該車的風采,但在展覽大廳裏只有黑的和白的,一問工作人員才知道粉紅色皇冠車正在日本各地巡迴展出。看我略有失望的神情,工作人員拿出一個小模型給我看,並告訴我如果對此車感興趣的的話可以考慮預約。我用手機拍下之後微笑答謝趕快離開展廳去會場。

       晚上在從名古屋回東京的新幹線上,我一直在想以穩重著稱的豐田為什麼造出粉紅色皇冠車這個問題,並將小模型照片登在我的臉書上。可是朋友們只回應一個「讚」字,無人回答我這無關緊要的問題。但是幹我們這一行的都喜歡小題大做,萬一做對了會到處炫耀自己具有一葉知千秋的能力,錯了的話會隻字不提。
我對此問題得出的結論是日本企業開始改變墨守陳規的陋習,更加重視多樣化的價值觀,更加注重外形設計。另外,皇冠車不再是男性事業成功的象徵,粉紅色主要是針對成功女性的。有人擔心日本勞動力不足,但是越來越多的女性開始進入社會,同時各行各業成功女性層出不窮。相比之下,日本男性似乎疲憊不堪,難怪有經濟學者形容日本經濟不景氣的原因在於「男性不景氣」。所以,粉紅色皇冠車的誕生順應潮流理所當然。

        更重要的是,肩負日本經濟火車頭重任的豐田汽車這幾年來一直如苦行僧般忙於削減成本,但現在開始有心思玩點兒花樣,證明豐田汽車元氣確實恢復了。至於是安倍上台後日元一直貶值帶來的效果還是日本汽車行業自身的努力,還需且慢下結論。關注日經中文網新浪微網誌

(本文只代表個人觀點)

肖敏捷 簡歷
出生於中國西安。自武漢大學畢業後,作為日本文部省(當時)公費留學生到日本留學,先後就讀於福島大學和筑波大學的研究所。1994年起在日本的證券行業從事經濟分析和資産管理之後,目前為獨立經濟分析師。作為頻繁來往于中日之間,不斷推出準確經濟報告的經濟分析師而為人所知。
在《日經Veritas》排行榜(2010年)經濟分析師部門中居第5位。著作有《中國人經濟分析師看中國經濟》。

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