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專注海外的中國品牌不斷湧現

2021/06/09

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  山田周平:在海外市場,源自中國的消費品品牌最近1、2年不斷湧現。這些新興企業的共同點是,不在中國國內、而是以日美歐年輕人為客戶實現增長。把中國充實的消費品供應鏈和網上銷售模式結合起來,新的增長模式正在誕生。

       

  中國風投(VC)機構啟承資本4月的內部報告顯示,正在開拓海外市場的消費品品牌的價值在2020年已開始帶來盈利。

        

  啟承資本由京東集團的投資部門負責人獨立後於2016年創建,是專注於消費品領域的風投機構,管理著10億美元規模的美元基金。報告中把開展服裝業務的「SHEIN」和開展電子産品業務的「Anker」列為成功案例。

   

很難看出是中國品牌的SHEIN日語APP

    

  SHEIN是2014年誕生的品牌,主要業務是通過跨境電商向歐美市場銷售中國服裝。面向年輕人的時裝比ZARA等競爭對手便宜2~5成。SHEIN的運營公司的總部位於江蘇省南京市,2020年的營業收入增至1萬億日元規模。

        

  Anker是手機充電器和耳機等小配件的品牌。運營公司安克創新科技2011年在湖南省長沙市設立,並於2020年8月在深圳證券交易所的創業板上市。該公司超過98%的營業收入來自中國以外。

    

  報告按3個階段分析了SHEIN等湧現的背景。分別是(1)從中國國內供應鏈採購商品,通過國內電商銷售的中國品牌群在2010~2012年誕生、(2)亞馬遜等歐美電商2013~2018年從中國供應鏈擴大採購、(3)2019年以後強有力品牌誕生。

    

  首先,「世界工廠」中國供應的消費品的品質和價格競爭力借助(1)得到強化,然後借助(2)積累了在全球通用的設計能力和銷售模式。經歷(1)和(2)的中國人才推出能在海外競爭的品牌,發展到(3)。

      

  由於充分利用中國的供應鏈和互聯網,構建品牌的時間極短。啟承資本認為「中國品牌的預備隊正不斷湧現」(研究分析師片矢東滋郎),報告還將傢具和嬰兒用品列為潛力領域。

        

  中國有可能成長出世界級消費品品牌,奪走日本企業的市場。日本企業或許應好好思考到時候是加以對抗,還是通過合作獲得增長力。

          

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)亞洲科技總編 山田周平

   

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