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跑鞋厚底革命(3)美津濃的「神秘白鞋」

2020/10/16

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      「那款沒見過的白鞋什麼來歷?」,2020年1月,在東京和箱根間往返的大學生驛站長跑接力賽「箱根驛傳」的賽後,日本社交網站(SNS)上不斷有人這樣發問。在第9接力區獲得區間獎的選手穿的是耐吉跑鞋。而在最終的第10接力區,來自日本創價大學的選手嶋津雄大創造了區間新紀錄,他穿的正是一款全白的跑鞋。

          

美津濃的全白試製鞋

       

      這款白色跑鞋來自日本體育用品企業美津濃(Mizuno)。該公司競技體育事業部田徑與跑步課長河野光裕表示「一切都在預料之中」。此次用於比賽的是在以往是「絕對NG(不可行)」的全白跑鞋的試製鞋。

    

      在箱根驛傳開賽前的2019年12月,美津濃在官網上打出了「動真格的反擊」的宣傳。宣傳文案使用了「あ・つ・ぞ・こ・絶・対・た・お・す(意為:堅決擊敗厚底)」的藏頭詞,看上去像是發給耐吉的挑戰書。

    

宣傳文案每行的日語頭文字(假名)縱向連起來的日語意思就是「堅決擊敗厚底」(美津濃官網部分截圖,2020年1月箱根驛傳比賽期間)

       

      美津濃是箱根驛傳的官方贊助商。有段時期5成以上的選手都穿該公司的跑鞋。但耐吉的厚底鞋突然席捲市場,2017年箱根驛傳中選手的穿著比率降至25%、2020年更是跌至「10%以下」(美津濃)。

  

      「非常懊悔被耐吉搶在前面」,美津濃全球研究開發部副部長佐藤夏樹坦率地説。其實,定位於「動真格的反擊」的研發工作早在耐吉的厚底鞋席捲市場之前就已開始。

  

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