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「2021東京」或成為奧運會改變的標誌

2020/03/26

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東京奧運會

      石鍋仁美:原定今年夏季的東京奧運會和殘奧會的舉行將推遲1年左右。自新型冠狀病毒疫情擴大直到今日的搖擺不定,彰顯出奧運會作為體育賽事的「商業價值」的危險性。電視轉播權和企業贊助是國際奧委會(IOC)的兩個收入源,但全球化正動搖這兩個車輪。新型冠狀病毒會如何改變奧運會呢?

   

     國際奧委會在年度報告書《Olympic marketing fact file》中,公佈了收入來源的構成和推移。2020年版顯示,在2013年至2016年的4年收入中,轉播權為73%。其次來自大型贊助企業的收入為18%,這2項佔到91%。尤其是轉播權費增長明顯。

   

出席東京奧運會倒計時一週年慶祝儀式的安倍晉三和IOC主席巴赫(2019年7月,東京都千代田區)

 

     此次遲遲難以敲定奧運延期的原因之一,是其他國際體育賽事的日程已經排滿。選手也很難,時期重合也導致節目安排受影響的問題也很突出。但是,如果奧運會是稱得上壓倒性毫不動搖的熱門內容,反而應該在電視臺的主導下錯開其他各項賽事。但此次延期並不容易,從一個側面顯示出了奧運會的實力。

   

     在歷史上,運動員跨越邊境展開力量與技術競賽的場合只有奧運會。如今,以足球的世界盃為代表,排球和田徑等爭奪世界冠軍的場合增加。在電視中的人氣也很高。這是體育賽事的全球化。

   

     足球的知名選手在外國的兒童中也廣為人知,受到憧憬。廣告價值也很高。本國出身者以外的奧運會金牌選手的知名度雖然取決於比賽項目,但與過去相比缺乏勢頭,這是實情。即使招募志願者,年輕一代卻缺乏關注。

   

       屬於第2項收入來源的企業贊助費情況如何呢?支付鉅額贊助費的各企業將主打商品和奧運會結合起來策劃廣告,在中長期的營銷計劃中準確納入奧運會舉辦時期,在此基礎上制定計劃。舉辦時間的推遲構成打擊。如果眾多課題的應對被排在優先位置,年輕人大顯身手的奧運會這一清新的形象將不斷變得模糊。

    

     關於此次的延期,「TOKYO2020」這一奧運會名稱不會改變。此前準備的相關商品和宣傳畫等今後仍可直接使用,在經費方面有積極作用。不過,不知道能否給消費者帶來新鮮感和興奮感。

   

      日本的調查企業「帝國Databank」(簡稱TDB)2019年秋季的調查顯示,認為東京奧運會對自身業績有積極影響的企業為15.0%。「消極影響」為10.5%,「無影響」為56.1%。可以説原本給一般日本企業帶來的經濟效益就非常有限。

   

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