在B站漫展遇見中國未來消費的主人翁

2017/08/09


  小高航:筆者身居海外,但有時會産生自己仍在日本的錯覺。比如品嚐到美味的日料、聽到電視和收音機播放日本音樂的時候。不過,在與日本關係微妙的中國,而且是在聚集了1.5萬年輕人的地方,筆者竟然也産生了這樣的錯覺。這是發生在中國彈幕網站「嗶哩嗶哩視頻(BiliBili,簡稱B站)」的上海漫展採訪時的事情。

 

  此起彼伏的歡呼聲和不斷揮動的應援手燈

 

  7月22日,在「上海梅賽德斯-奔馳文化中心」舉辦的活動中,日本女歌手Aimer、9人女團Aqours等6組日本歌手在現場熱情獻唱。讓40多歲的筆者難為情的是,我只認識《新世紀福音戰士》主題曲的演唱者高橋洋子,而到場的年輕人熟悉每一首歌曲,在歌手們唱著日語歌時,台下觀眾全體起立,現場歡呼聲不斷,應援手燈的光亮匯作萬千星輝。

 

1.5萬名動漫粉絲參加的活動會場讓筆者感覺猶如身在日本

 

  B站在第二天23日的活動中邀請了日本雙人組合GARNiDELiA、女歌手LiSA、《灌籃高手》主題曲的演唱者大黑摩季等,深受粉絲歡迎。甚至有女生現場感動落淚。

 

  此次受到邀請的歌手有一個共同點,那就是都與動漫有關。日本的動漫在中國也有著非常大的影響力。自1980年代《聰明的一休》在電視臺播出後,《哆啦A夢》及《原子小金鋼》等動畫片也深受中國觀眾的歡迎。90年代以後的《灌籃高手》、《海賊王》和近期的《進擊的巨人》、《小林家的龍女僕》、《黑執事》等,日本的動畫片在中國的人氣一直居高不下。

 

  中國動漫市場規模急劇擴大

 

  此次活動的最低票價為580元,最高約為1500元。相比上海市應屆畢業生的月平均工資4000~5000元,這個定價並不便宜,但門票全部售罄。在場外,黃牛把580元的門票炒到了1500元。2017年中國動漫市場規模將達到1500億元,增至2010年的3倍,將超過2015年達到1.8萬億日元的日本。活動會場的動漫周邊賣場前也排起了長隊,紅色的百元大鈔隨處可見。「二次元消費」的力量讓人驚嘆。

 

  究竟是哪些人在支撐這樣的消費?筆者採訪了現場的年輕人。

  


 

  剛剛參加完高考的男生小馮(18歲)為了此次活動特意從貴州趕來上海。他將每月1000元零花錢攢下來,購買了機票和門票。他在初中時代就十分喜歡日本動漫,此次來參加活動還因為他是Aqours和Walküre等女團的超級粉絲。

 

大學女生(左)和自己的家教學生在Cos裝備上花了1400元

 

  從浙江趕來的大學女生(19歲)和初中女生(14歲)以Cosplay裝扮進入會場。兩人為了綠色美瞳和道具刀等Cosplay裝備花了1400元。筆者問及她們的日常生活時,大學女生表示自己目前在當地一所師範大學學習數學專業,這次和她做家教的學生(初中女生)一起來的。此外,還有來自廣東省的男醫生(28歲)、以及為了動漫不惜花錢的女會計(21歲)等。

 

  筆者已被整個活動會場的熱烈氣氛和被稱為「御宅藝」的粉絲舞蹈所震撼。在採訪過後,筆者腦中浮現的是父母一輩生活富足、盡情享受當下的普通年輕人的身影。他們將在不久的將來成為中國消費的核心一代。

 

  在會場,為了迎合中國未來的消費主人翁,全球各國的企業可謂煞費苦心。美國金百利克拉克旗下的生理用品品牌高潔絲在現場開設了「姨媽廟」,美國耐吉和法國歐萊雅也與動漫聯動,舉辦了與會者的互動體驗活動。在日本方面,瞄準訪日遊客需求的日本航空是此次活動的聯名贊助商。

 

  中國的年輕人多指「90後」、「00後」等。這些錦衣玉食的年輕人的煩惱、夢想和生活越來越呈現出多樣化。讓人彷彿置身日本的漫展會場也是體現這些年輕人多樣化生活的其中一面。

 

  本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網)上海支局 小高航

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