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中國人境外「爆買」何時能回歸

2016/02/06

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日本遊

  吉田忠則:又一年的春節來臨,相對於滿心期待中國遊客來日「爆買」的日本旅遊業,中國官方卻是另外一番心境。本應成為下行壓力下的中國經濟支撐力量的個人消費,卻不斷地流向海外。中國政府提出讓境外消費回流,但能否如願呢?

  「跟國外的産品相比,國內産品在品質和品牌方面還有差距,最大的差距是在品牌的認知度和影響力上」,中國工信部副部長馮飛在新華社的一篇報導中表示。作為證據,馮飛舉例説曾有國內機構對日本品牌和中國品牌的電飯鍋進行盲測,發現做出來的米飯在口感、品質上幾乎沒有差別。馮飛副部長是想説明中日兩國的産品質量一樣,只是中國産品的品牌影響力差一些。

中國遊客赴日「爆買」電鍋

  馮飛副部長沒有提及這項調查的具體內容,但他説的應該是央視在2015年播出的一期節目。該節目使用價位基本相同的中日兩國産電鍋做米飯,然後請10個人品嚐。結果有5個人回答國産電鍋做的米飯好吃,2個人回答沒有區別。

  僅僅用10個人的感想作為證據下斷言有些過於牽強。有網友的冷靜地指出,「如果是相同價位的話,日本的應該是低端貨,而國産電鍋是高端貨了吧?」但至少中國政府官員以此調查為依據,承認了國貨品牌影響力較低,從這點來説還是具有一定的意義。


  
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  其實中國人選擇在境外購物還有其它的原因。馮飛也指出:「已開發國家消費環境比較好,假冒偽劣産品不多,可以放心消費」。在品牌影響力之外,公信力的缺失也是一大原因。這些原因促進了中國人的境外消費。馮飛的發言可以説是正視了本國的弱點。

  網購正品率只有58.7%

  再將目光移向1月19日的國家統計局新聞發佈會。當時的局長王保安在對2015年經濟增長率做出説明時強調,2015年全年全國網上零售額比上年增長了33.3%。在中國製造業深陷泥潭之時,意在強調以網購為中心的個人消費依然堅挺。但網購市場被假貨所侵蝕。

  2015年11月,全國人民代表大會常務委員會公佈了一項令人吃驚的數據。2014年網購正品率只有58.7%。消費者的投訴也在急速增加。在這樣的環境下,希望中國消費者在國內安心購物本身就很牽強。

  「凈化」不是一朝一夕

  假冒偽劣産品的橫行,也對馮飛副部長指出的國內消費面臨的課題之一、品牌影響力的提高造成了負面影響。中國代表性新興企業小米手機的官網上,設置了寫著「遇見假小米,向我們舉報」 的舉報專用網頁。國産品牌也在飽受假冒偽劣之苦。

  這就是中國人在日本「爆買」背後,現實的國內消費環境。馮飛強調:「促進境外消費回流還要進一步凈化國內消費環境」。但「凈化」的過程應該需要相當大的努力和相當長的時間吧。

  當然,面對問題中國政府也不會袖手旁觀。2015年4月,李克強總理在會上要求試驗性下調消費者喜愛的海外日用品關稅,同時指示國産品牌儘快提高競爭力。這些舉措均意在擴大國內消費,但是現在很難説已取得成效。

  除了政治領域,中國政府對本國存在的矛盾意外地坦率。地方債、企業的産能過剩、環境污染、食品安全等問題,都是由政府提出問題,官媒組織討論。只是這些問題的根源都深植于經濟和社會構造,不是政府搖旗吶喊就能輕易根治的。這也是中國經濟向穩定增長模式轉換的困難所在。

  本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 編輯委員 吉田忠則

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
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