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亞洲人物:讓「鳥叔」火遍全球的梁民錫

2016/01/25

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  2015年11月12日,東京巨蛋體育場沉浸在5萬人的巨大熱情中。這裡正在舉行韓國5人男子組合「BIG BANG(大爆炸)」的演唱會。BIG BANG擅長Hip-Hop曲風,精湛的舞蹈動作也為他們贏來眾多人氣。從2015年春季開始的世界巡迴演唱會預計將在日本、美國和東南亞等13個國家和地區吸引140萬名觀眾,這在亞洲歌手中尚屬首次。

韓國YG娛樂公司CEO梁民錫
  2015年春季的首爾演唱會目前可在視頻網站上免費觀看。BIG BANG的粉絲們跨越了國境,在網上分享偶像的信息,並吸引新的粉絲。「當今已經進入數字絲綢之路的時代」。BIG BANG所屬的韓國YG娛樂公司首席執行官(CEO)梁民錫(42歲)如此表示。

  梁民錫的互聯網戰略中最大的成功就是2012年人稱「鳥叔」(PSY,原名:朴載相)的大熱歌曲《江南Style》一舉躍上美國公告牌(Billboard)單曲排行榜第2名。滑稽的騎馬舞在全球颳起一陣旋風,《江南Style》 MV在短短2個月內的網上點擊量就突破了1億次。當鳥叔在美國舉行慶祝活動的時候,梁民錫就在他身邊。截至目前,點擊量已經超過了24億次。

  1997年,梁民錫大學畢業。本來準備去美國留學的他卻進了演藝經紀事務所。梁民錫邁入娛樂圈的契機是曾經身為偶像、後轉為幕後擔任製作人的哥哥梁鉉錫。於是,他最開始的工作是幫長期身處演藝界、不諳世故的哥哥製作名片。

  經過亞洲金融危機之後,韓國開始大力振興IT産業。隨著高速網路時代的到來,非法下載氾濫成災,CD市場陷入蕭條。梁民錫遭遇了投資人撤資,公司甚至發不出工資。他感嘆當時「真是太難了」。

  CD市場不景氣,那就通過演唱會和MV賺錢。梁民錫堅信「哥哥栽培的藝人們的演唱實力和舞蹈是一流的」,大膽進行了改革。藝人們的演唱會不再交給代理公司,而是由他親自策劃演出。投入3倍的資金精心製作MV,並在網上免費播出。至此,梁民錫邁出了第一步。這種模式後來成為了世界音樂産業的主流。

  隨著CD市場轉入蕭條,行業內的分工界限也開始變得模糊。韓國內容振興院海外事業振興團團長金泳德(51歲)表示,「經紀事務所開始可以涉足全面業務,這成為了一個利多因素」。梁民錫對旗下藝人照顧有加,經常跟隨參與海外演唱會,被BIG BANG成員尊為「兄長」。

  通過數字絲綢之路運輸的不僅是音樂。YG娛樂將與騰訊合作,開發以BIG BANG為人物的手機遊戲。此外,YG娛樂以藝人作為廣告代言人,相繼推出衣服和化粧品的YG品牌,面向全世界粉絲銷售。

  「創造新附加值的21世紀煉金術」。韓國總統朴槿惠將音樂電影等娛樂文化産業定為新的經濟增長龍頭。在20世紀,美國的音樂和電影隨著美國産品走向全球,成為所有人的憧憬。到21世紀,亞洲能否在硬體製造以外創造出領先全球的文化産業呢?梁民錫開拓的新絲綢之路將成為試金石。
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