日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 專欄/觀點 > 專欄 > 阿里帝國(上)時代的「攪局者」

阿里帝國(上)時代的「攪局者」

2014/08/19

PRINT

  中國阿里巴巴集團正受到全世界投資者的關注。阿里巴巴將於近期在美國實施首次公開募股(IPO)。有分析認為,其融資額將達到200億美元左右,這一金額對於全球互聯網企業來説是前所未有的。中國電商巨人將以在美國上市為契機,力爭一躍成為將整個世界納入視野的綜合性互聯網企業。日經中文網嘗試揭開巨人阿里巴巴帝國的真實面紗。

      市佔率超80%

  在中國的經濟大都市上海,就職於一家國內企業的白領秦賢女士的愛好是網上購物。她即使在外出時也會隨時用iPhone手機「光顧」喜愛的網店。而近來最熱衷的一件事則是從網上購買産地直銷的水果,她笑著説:「新鮮水果下單2天後就能送來」。

借助移動産品進行網購已經成為日常情景(上海市內)
 對於中國新時代的「數位化新人類」來説,這種嶄新的消費方式正受到追捧。而阿里巴巴則提供了一個再好不過的平臺。1999年,阿里巴巴以企業間電子商務網站起步。2003年推出面向個人的電商平臺「淘寶網」,2008年又推出了網上商城「淘寶商城(現天貓,Tmall)」。

  據中國電子商務研究中心統計顯示,2013年中國電子商務市場規模達到1萬8851億元。已經佔到中國零售總額的8%。而其中,阿里巴巴則佔去了超過80%的份額。

  巨大的市場也吸引著慕名而來的創業者。2006年開始在網上銷售服裝的曹青女士就是其中之一。24歲起開始通過淘寶採購喜歡的西裝然後再進行銷售。曹青的網店目前銷售自主設計的女性休閒服裝品牌,年銷售額可達3億元,員工也多達300人。

  阿里巴巴不僅改變了中國傳統的消費模式,而且創造了新的就業機會。而其主要收入來源則是來自開店者的廣告費和技術服務費。阿里巴巴2013財年(截至2014年3月)的銷售額約合日元8500億日元,超過日本樂天。而營業利潤率也在40%以上,超過美國亞馬遜和易貝(EBAY)。

  阿里巴巴強大實力的源泉在於自主的在線結算系統。2004年推出的「支付寶」可以暫時保管消費者支付的貨款,然後在訂購的商品送到消費者手中之後,再向商品銷售方支付貨款。借助這樣的第三方平臺,消除了消費者與未曾謀面的商家進行資金往來時的擔心。

  支付寶自推出後已過去10年。如今其不僅在阿里巴巴,而且在其它電商網站也得到了廣泛使用,已經成為中國在線結算的行業標準。支付寶2013財年的結算額高達6230億美元。支付寶甚至在電費等公共費用支付等方面也得到了運用。

      競爭對手崛起

  在中國,由於當局對互聯網進行嚴格限制,美國Facebook和Twitter都被拒之門外。中國企業自主開發的「微網誌」和「微信」因此得以發展壯大。但在電商領域,與其説得益於當局的限制,不如説是阿里巴巴極高的便利性讓後來者有些望塵莫及。

 當然,阿里巴巴一枝獨秀的局面也在出現變化的萌芽。從事家電和書籍銷售的「京東商城」、號稱是網上超市的「1號店」等,競爭對手已悄然崛起。

  騰訊控股今年3月向京東商城實施注資。正將其運營的「微信」的4億多移動用戶引向京東商城。雖然阿里巴巴將「微網誌」收歸門下,但「微網誌」用戶人數卻每況愈下,以致在相關方面處在了劣勢。

  「電子商務的增長已經遭遇天花板」,阿里巴巴相關人士也感受到變化的潮流。微網誌、視頻服務、瀏覽器、百貨店、足球隊——阿里巴巴自2013年起開始熱衷於併購(M&A),而其背後的意圖則是要擴大服務領域,以留住電子商務的用戶。

  當然,阿里巴巴目前的狀態與創始人馬雲一直倡導的「小即是美(Small is beautiful)」這一理念似乎還相去甚遠。持續擴張的「巨人阿里巴巴」將以上市為契機走向何方?目前似乎還看不到明確的藍圖。

      (菅原透 上海)
版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
ad

ad

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數23567.04-104.0910/20close
日經亞洲3001454.363.3410/20close
美元/日元105.470.0810/2105:48
美元/人民元6.6757-0.005510/2016:17
道瓊斯指數28308.79113.3710/2016:20
富時1005889.2204.57010/20close
上海綜合3328.102915.435810/20close
恒生指數24569.5427.2810/20close
紐約黃金1906.45.610/19close

關於日經指數