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當13億中國人貪婪國際新聞之日

2012/05/07

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圖為根據全球信息進行交易的倫敦金屬交易市場內。
       村山宏為日經中文網撰稿: 「中國相關新聞好像都沒什麼人看。」

       「你們的報紙也這樣啊?在讀者調查中,我們報的國際版也總是排在末尾。」

      這是1997年香港回歸那一年的對話。當時日本各家媒體派了很多記者奔赴香港(當然也包括筆者),競相對香港回歸進行了報導。但日本記者聚到一起時,肯定會發的一句牢騷就是「這些新聞誰看啊?」

      日本人生在島國,性格內向。經常有人指責日本人對海外事物漠不關心。報紙的國際版只有外交官、國防相關人士以及商務人士等工作與海外密切相關的一部分人會閱讀。而報導內容也主要是外交和安全保障等國與國之間的關係。對於一般民眾來説,內容缺乏實用性,即使閱讀,也不過是為了提高「個人素養」。大多數人都會跳過國際版,而直接閱讀體育版和社會版。

     但如今日本媒體的國際報導成了最受歡迎的版面。日本的各大報都提供電子版,如果關注一下閱讀排名,很多時候亞洲,尤其是與中國的報導都會佔據第1位。在《日本經濟新聞》電子版中,在每週閱讀排名中排在前10的報導,有時甚至有7個報導是海外新聞或專欄。

     這或許是因為越來越多的日本人到亞洲各國旅遊,對作為日本近鄰的亞洲各國和地區的關注度有所提高。不過雖然可能有這方面的原因,但主要是因為海外新聞在工作方面的實用性有了提高。

     以前日本企業的一半以上銷售額來自日本國內。而在今天,日本大企業的這一比率已經出現了逆轉。任天堂銷售額的8成以上,豐田汽車銷售額的6成以上來自海外。在日本總體貿易中,過去美國是日本企業的最大出口國,但如今中國則已經躍居首位。而從企業的盈利結構來看,現在日本上市企業的一半盈利都來自亞洲。即使是居住在日本國內的普通工薪階層,也開始希望了解與日本做生意的外國,尤其是亞洲的情況。

     但筆者認為,國際報導的讀者之所以增加,真正的理由在於個人投資者的增加。最近10年來,日本的普通民眾開始購買海外股票、貨幣以及債券等金融商品。日本國內的利率很低,將資金存入銀行幾乎得不到利息。而在股票市場也很難找到具有較高增長潛力的日本股票。於是日本民眾決定投資海外市場,就開始了亞洲金融商品的交易。亞洲市場的股票估值很低,一般規模的資金就可以進行投資。日本普通家庭主婦熱衷於外匯投資,因而受到國外市場相關人士的關注,甚至被親切地稱為「渡邊太太」(編者:據説是因為在日本姓氏中,渡邊是最被外國人知道的)。
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