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日本動漫加速中國年輕人二次元消費潮

2020/11/16

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       在中國年輕人當中,衍生自日本漫畫和動畫的相關消費正在擴大。喜愛以高中制服等為原型的服裝風格的女性不斷增多,據預計,2020年相關市場規模將增加至三年前的3倍。而另一方面,在男性當中,排量250cc以上的摩托車受到喜愛,預計市場規模將達到三年前的2倍,或將為日企帶來了商機。

   

穿JK制服的女大學生(成都)

 

       來自四川的大二女生小陶笑著説,自己每週大約有兩三次穿JK制服去上課。她是初中二年級的時候受朋友影響,開始喜歡日本動漫,後來平日裏也開始穿以日本女高中生的制服為原型的衣服,這類服裝在中國被稱為「JK制服」(JK為日語「女子高生」的羅馬音首字母,意即「女高中生」)。

 

       作為一個住宿生,小陶的衣櫥裏大約有20JK制服。除了以喜歡的動漫《LoveLive!》為原型的JK制服外,還有許多類似日本女高中生用的包、鞋子等配套服飾。JK制服的價格大約在200元到300元左右,加上配套服飾,一整套下來大約需要500元。

 

       小陶每個月大約有2000~3000元生活費,來自家匯款和平時做家教的收入。服裝支出佔整體的4成。她的同學小王表示,與風格複雜的洛麗塔和中國傳統的漢服相比,JK制服的價格要便宜得多,所以可以非常輕鬆地享受JK帶來的快樂。

   

       關於JK 的購買渠道,另一名同學小王回答稱,大家基本都是通過手機APP網購。據中國媒體調查,僅在2020年,專門銷售JK制服的網店就增加了1000多家。在年輕人聚集的成都市中心地區,也開了一些可以試穿的實體店。

 

       據中國調查公司統計,除JK制服外,洛麗塔風格和裝扮動漫角色的「Cosplay服裝」、明朝等中國傳統服裝漢服這三種風格被稱為二次元服裝,2020年的市場規模預計約達170億元,是2017年的3倍。一家日系流通企業的高管表示,「日系服裝品牌也關注著市場動向」。

 

       另一方面,摩托車則在年輕男性之間獲得了很高人氣。受在中國深受喜愛的賽車題材漫畫《頭文字D》的影響,在重慶市的山間小路旁,以漫畫主人公藤原拓海的父親經營的「藤原豆腐店」命名的餐飲店也相繼出現。

 

摩托車愛好者聚在藤原豆腐店(重慶)

 

       在中國,改造四輪車有非常嚴格的限制,所以作為其替代,騎著250cc以上的摩托車在山路上飆車的年輕人增多。據業界統計數據等顯示,2020250cc以上摩托車的銷量預計增至三年前的約2倍。大型日系車企的高管指出,「愛好摩托車的年輕人增加,感覺到市場在擴大」。

 

       在摩托車生産旺盛的重慶,也有許多摩托車愛好者,比如岳先生,他的父親經營一家豆腐製品企業,他本人則于7月在重慶南山公園的路旁開了一家「藤原豆腐店」,提供豆腐料理和飲料,吸引了許多20多歲的客人。岳先生在採訪中充滿幹勁地表示,希望能為摩托車愛好者提供一個相聚的空間。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)重慶 多部田俊輔

  

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