中國今年國慶節商戰有變?

2019/09/29


       中國國慶節長假即將開始。預計將有約8億人因旅遊等而在國內外出行。國慶節是旅遊和零售行業最繁忙的時段,與春節比肩。由於中美對立走向長期化導致的經濟減速對消費産生影響,再加上很多人等待雙11大規模網路促銷,今年國慶零售店的顧客較往年有所減少。受人民幣貶值影響,還出現了不去國外旅遊的動向。

 

       春秋旅遊的相關負責人感嘆稱,「今年國慶節的遊客人數沒有像以往那樣大幅增長」。比起回老家過節的春節,國慶節期間很多人選擇和家人朋友一起出門旅遊。2018年國慶節1周時間內,中國國內零售和餐飲行業的銷售額達到1.4萬億元,而今年的預約情況據悉不及預期。

 

       相關跡象已經在前哨站中表現出來。據中國國家移民管理局統計,9月中旬中秋小長假的出境人數為529萬人次,同比減少7%。上海的一名38歲男性公司職員陳先生2018年國慶節去了日本,但是今年由於人民幣貶值等的影響,「只打算到上海周邊的景區一日遊」。

 

 

       在旅遊行業,節約意識的影響出現擴大。運營超過3000家酒店的北京首旅酒店集團的入住率持續低於上年。中國3大航空公司的旅客人數增長也在放緩。

 

       蘇寧的銷售額增長放緩

 

       在蘇寧易購集團位於上海的一家門市內,一名男員工沮喪地表示,「國慶節顧客大幅增長的時代已經結束了」。直到大約5年前,國慶節商戰時會排起長隊,如今「顧客和平時的休息日幾乎沒什麼區別」。

 

       北京中怡康時代市場研究有限公司的統計顯示,中國家電銷售總額持續下滑。7月同比大幅下降15.9%。行業相關人士表示,「一直用到用壞為止的傾向正在加強」。

 


 

       珠寶飾品增長也在放緩。記者924日來到周生生集團國際的一家門市,店裏顧客稀少。女店員表示「如果是往常,放假前用於回鄉探親的禮品比較暢銷,但這次賣得不好」。

 

上海的高鐵站內的乘客們

 

       消費轉向阿里巴巴

 

       消費主角轉向價格低廉的網購,這也在産生影響。在2018年雙11促銷中,阿里巴巴集團創出了歷史最高的2135億元交易額。

 

       除了國慶節等之外,各家企業頻繁舉行不顧及盈虧的低價促銷,以擴大交易額,但越是掀起熱潮越導致「需求的透支」。由於消費者從實體店轉向網購,原本屬於購物旺季的國慶節和春節的商戰籠罩陰影。

 

       中國商務部發佈的春節期間的零售、餐飲和旅遊業的營業收入自2005年統計開始以來持續增長,2019年也同比增長8.5%。但是,中華全國商業信息中心的統計顯示,2019年春節黃金週全國百家重點大型零售企業的零售額(以百貨業態為主)同比下降1.3%

 

       在今年國慶節,消費者中有聲音表示「將在雙11購買需要的商品,不會勉強在國慶期間購物」。國慶節和春節被視為中國兩大商戰的時代正在迎來終結。

  

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