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進擊的中國電影市場

2015/08/19

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        中國的電影市場正在急速擴大。2015年1~6月的票房收入同比增長近50%,預計不久後就能超過世界第一的美國。為了開拓中國電影市場,大連萬達集團等企業通過併購等方式在各地新開電影院。還有一些企業看中好萊塢大片的人氣,參與共同製作。中國經濟雖然傳遞出了放緩之感,但電影已經成為了以年輕人為中心的一種休閒方式,電影市場的競爭或將愈演愈烈。

        全民觀影熱潮
  
  「啊?你還沒看呢?特別好看!」。

中國的觀影人群以年輕人為主,涵蓋各個年齡層(遼寧省大連市內的萬達影院)
  在遼寧省大連市的一家咖啡館內,23歲的公司職員徐凡正在和朋友聊天,每次見面的必聊話題就是最近新上映的電影。今天他們聊了兩個多小時的好萊塢電影。徐凡在看電影之前會先在網上看看評論再決定看哪一部。

  根據電影調查公司藝恩諮詢的統計,2015年1~6月中國的電影票房總收入為32.6億美元,同比增加49%。雖仍不及世界最大電影市場北美的55.5億美元,但春節所在的2月單月的票房收入首次超過了北美,其差距在不斷縮小。有人預測在不遠的將來中國將成為全球第一的電影市場。

  而支撐起電影市場的除了像小徐這樣的年輕人,還有那些有孩子的家庭。28歲的孫博擁有一個3口之家,週末他們一家人經常去大型購物中心,購物吃飯後去順便在商場的影院裏看個動畫電影,消磨一天的時間。

        遍地開花的影院

  截至2015年6月末,中國共有2.7萬塊大螢幕,半年間增加了350塊。其中貢獻最大的要數開設「萬達廣場」的大連萬達集團。6月,萬達斥資22億元從電影院運營公司收購了15家電影院。據萬達內部人員透露,7月將再投入6~10億元。

  萬達旗下的萬達院線是目前中國最大的電影院運營公司,共擁有187家電影院。反腐運動導致大額消費陷入低迷,商鋪過剩,商場之間的競爭日益激化。萬達通過在自家的商場內設置聚客能力較高的電影院,將萬達廣場打造成複合型商業設施,凸顯了與其它購物中心的不同。

  第二大院線公司北京星美集團也將在今後3年內新開120家影院,共達到200家。大螢幕數增至1000塊以上。以地方城市為中心,中國的電影院數量將進一步增加。

  中美合拍大片

  好萊塢電影為中國電影市場的繁榮貢獻了豐富的內容。縱觀今年上半年的熱門電影,創下最高票房記錄的《玩命關頭7》等排名前3的電影均為好萊塢電影。日本動畫電影《哆啦A夢:伴我同行》排名第10。

  僅2014年1年,中國就上映了約600部國産電影,但外國影片卻設定了每年引進34部的上限。即便如此,上半年的外國電影還是佔到了票房收入整體的53.3%,超過一半。同時,由於中美聯合製作的電影不屬於外國電影,因此越來越多的外國電影利用這條規定「抄近道」。

  華誼兄弟與美國STX娛樂在2015年3月簽訂了合作協議。雙發決定在2016年春季之前合拍恐怖電影及動作電影,並在海外發行。雙方計劃在2017年之前合拍18部電影。

  湖南廣電傳媒與美國獅門影業成立了合資公司,將在今後3年投入15億美元製作14部電影。好萊塢方面也顯示出了對中國電影市場擴大的興趣,中美合作的趨勢將進一步加速。

  2015年下半年即將上映《不可能的任務5》及《小小兵小小兵》兩部人氣美國系列電影的最新作品。雖然股價下跌、經濟減速給中國消費市場投下陰影,但是對於只要30元左右票價、男女老少皆宜的中國電影市場來説或許不會造成太大的影響。中國電影市場仍將持續擴大。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)大連 原島大介
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