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中國電商掀起「海淘」熱

2015/07/06

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  中國的跨境電子商務交易(EC)正在擴大。網易開設考拉海購網,主營在中國消費者中人氣很高的日本嬰兒用品和韓國化粧品。在中國電商市佔率位居第2的京東也開設「日本館」,專門銷售日本商品。隨著赴海外遊客和網上信息的大量增加,各大電商都在行動,希望抓住迅速擴大的海外商品需求。

網易跨境電商網站「考拉海購」
  6月28日,網易東京事務所正式開設,所長岡村惠子表示,「我們計劃在2016財年(截至2016年12月)從日本採購價值4000億~5000億日元的紙尿褲、奶粉和健康食品等商品」。2015年1月,網易開設跨境電商網站「考拉海購」,銷售韓國化粧品等商品。網易擁有5億用戶的門戶網站和在線遊戲,「考拉海購」將被培育為網易新的業務支柱。

  網易計劃今後從日本採購嬰兒用品、化粧品、保健食品和家電産品,目前正在與日本廠商進行商品供貨談判。考拉海購上的商品全部由網易自主採購,作為自營商品進行銷售。

  阿里巴巴集團開設了面向海外企業的網上商城「天貓國際」,眾多日本化粧品和汽車用品等企業已經在此開店。2015年5月,阿里巴巴宣佈與雅虎合作, 100家日本企業將通過雅虎最早於2015年夏季進駐天貓國際。

  位居第2的京東也運營著專門銷售海外商品的「京東全球購」,專門銷售日本商品的「日本館」已於6月1日上線。同時在天貓國際和京東全球購上開店的爽快藥妝(Soukai)表示,「期待消費者到這裡再次購買去日本旅遊時買過的商品」。

  由於中國中産階層的增加和日元貶值,被稱為「海淘」的跨境電商日趨活躍。日本經濟産業省統計顯示,2013年中國消費者通過日本的購物網站以及進駐中國網站的日本企業購買的商品總額達到3092億日元。預計2020年最多將增至8766億日元,再加上從美國網站購買的商品,跨境電商消費額有望達到1.8萬億日元。在中國旺盛的消費背景下,預計跨境電商交易將繼續擴大。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松本史
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