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進口商品降稅能激發多少消費

2015/06/09

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  日前,中國政府將化粧品及服裝等部分商品的進口關稅下調了近50%。受此影響,多家在華外資化粧品企業開始齊聲降價。資生堂、法國歐萊雅等表示將考慮降價,古馳(Gucci)甚至開始5折銷售降稅對象外的商品,類似降價活動不斷擴大。關稅降低帶來的降價熱潮能否為陷入消費低迷的中國注入一針強心劑呢?

  「我每天都得用化粧品。要是國內降價的話,我肯定會在國內買」,遼寧大連一家公司的女職員姜夏(27歲)有點興奮地説。姜夏喜歡蘭蔻等外國品牌的化粧品,之前她都是在出國旅遊時多買點囤貨或者是托朋友從海外代購。據她説,由於化粧品這樣的消耗品用得很快,如果國內的價格能降低的話「會帶來方便」。

  降稅增強中國消費者信心?

  根據中國政府公佈的消息,本次化粧品的關稅由5%降到2%,皮毛類服裝由23%降到10%,還包括鞋靴、西裝、紙尿褲等商品。中國希望通過縮小被拉開很大的國內外價格差來刺激國內低迷的消費。一直以來,因為國內進口商品的價格虛高,很多中國消費者會趁去日本等國外旅遊的時候大買特買。

  此消息公佈之後,外資日用品商家紛紛表示將降價。資生堂5月28日稱開始考慮降低進口化粧品的價格,具體的産品類目和實行降價的時間將在今後進一步確定。資生堂對此抱有很大的期待,稱「降低關稅將增強中國消費者的信心」。

  歐萊雅和雅詩蘭黛也分別發表了降價聲明。雅詩蘭黛稱,儘管這一降幅對零售價格影響有限,但對於激發今後中國國內消費而言意義重大。似乎還會有更多的外資企業追隨這一政策。

  由於中國消費者在海外的大量消費,2014年中國的旅遊收支逆差增至1千億美元以上。中國遊客在海外瘋狂購買奢侈品對這一收支産生了很大的影響。就部分奢侈品來説,在國外買的話甚至能比國內便宜50%至80%。

  據諮詢公司美國貝恩(Bain&Company)統計,2015年中國本土奢侈品市場的實際增長率將同比下降2~4%。另一方面,由於中國遊客的增多,日本的奢侈品市場預期增長7%。2015年年初外國遊客在日本的奢侈品消費佔到了20%,其中多為中國遊客。中國政府意在將流向國外的個人消費引回國內,此次調低關稅便是其中一環。

        僅靠消除國內外價格差存局限  

  5月27日,古馳(Gucci)啟動了半價促銷。促銷商品不僅包括已被列入降稅對象的夾克和鞋,還有箱包等不在降稅範圍內的商品。儘管不是休息日,上海的古馳專賣店門前一大早就排起了30~40人的隊伍。降價後,一款連衣裙打對折只賣7315元,女式涼鞋在2、3000元左右,男士Polo衫也只有2000元左右。

消費者在中國各地的古馳專賣店門前排起長龍,購買打折商品(上海市)
  一名特意從遼寧大連趕到上海的做生意男子轉了好多家古馳專賣店,最後半價入手了一雙原價8000元的鞋子。他滿意地説,「如果降到這個程度的話,應該比在國外買還便宜」。另一名女性消費者表示,國外的古馳經常打折促銷,中國卻不打折,這種現象很奇怪。

  據古馳介紹,促銷活動將從5月27號持續到7月27號。打折對象主要以庫存較多的商品為主,每天都會有不同的商品打折。

  2015年3月,香奈兒以匯率變動為由,將經典款的手包打八折銷售。此次古馳的降價範圍擴大到了非關稅下調商品,不僅成為最先降價的「洋品牌」,而且打折幅度較大,引發消費者的關注。此次,很多外資企業商品和奢侈品牌的降價幅度和範圍都超過了中國政府的舉措。外資企業似乎正在利用此次的關稅下調為自身商品的銷售注入活力。

  實際上打折的效果也開始顯現。據商場相關人士透露,上海某古馳專賣店的銷售額似乎達到了平時的幾倍。同時這名人士表示,「通過短期的打折促銷刺激消費的話能收到很大效果」。紙尿褲和化粧品等消耗品的銷量預計也會收到一定效果。

  不過從長期來看,縮小國內外商品的價格差距能否真正將消費拉回長期增長的軌道仍存在疑問。中國消費者也還對是否會在國內買到山寨貨,以及食品安全等問題心存擔憂。僅靠在一定程度上消除國內外的價格差距,消費者對國內購物環境的不信任感也不會就此消除,真正意義上的消費回歸恐怕很難實現。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 原島大介 大連、 土居倫之 上海

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