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春節商戰「內冷外熱」

2015/02/25

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  中國春節長假結束。中國商務部2月24日發佈的數據顯示,春節假期全國零售業銷售額比上年同期增長11%,達到6780億元。雖然顯示出內需的強勁,但與上一年相比,增長率創出自開始實施目前統計的2005年以來的最低水平。由於赴海外遊客出現增加,國內商戰似乎欠缺強勁勢頭。

 
      春節商戰對於中國零售和服務業來説,與歐美的聖誕節商戰相同,是一年中最大的賺錢旺季。據商務部統計顯示,為紀念羊年,帶有羊圖案的金銀珠寶飾品暢銷,此外4G手機的更新需求等突出。

  中國推動的反腐敗運動也産生了明顯影響。利用公款贈送禮品的情況減少,奢侈品專賣店的銷售額也普遍下滑。在路易威登等奢侈品牌專賣店入駐的北京市商業設施「國貿商城」,儘管是春節假期,不少門市表示「員工排班仍然和通常假日相同」(歐洲系品牌店)。

據《中國青年報》報導,不去旅行而留在北京家庭春節期間的餐飲費為每次平均98.23元,由此可見,節儉意識已經擴大至普通市民。

在國內消費增長乏力的同時,赴海外遊客增長明顯。據中國旅遊研究院的調查,2015年春節假期,中國遊客人數國內外加在一起達到約2億5千萬人,比上年增長11%。赴海外遊客人數連續2年超過國內遊客人數。在北京機場,24日隨處可見將在海外購買的家電産品裝上手推車搬運的中國人。

根據該調查,熱門的旅遊目的地包括日本、泰國和韓國等。其中,由於日元貶值,訪問日本的中國人出現增加。據日本駐北京大使館統計顯示,面向春節假期訪問日本的中國人發放的簽證達到25萬人次,超過上年的2倍。而中央電視臺連日來也報導稱在訪日中國人之間,電飯鍋和溫水沖洗馬桶蓋倍受歡迎。

  另一方面,香港則受到負面影響。據香港報紙《南華早報》報導稱,春節假期訪問香港的中國大陸遊客人數自1997年香港回歸以來,首次出現同比下滑。減少幅度被認為達2~3%左右。在香港,圍繞香港行政長官選舉的示威遊行相繼發生,這似乎成為打擊大陸人赴香港積極性的原因之一。

    (島田學 北京報導)

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