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拆解小米看中國手機在日本的價格優勢

2021/03/12

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     中國5G智慧手機登陸日本市場,顯示出價格優勢,小米通過軟銀推出了不含稅不到2萬日元(約合人民幣1197元)的新機型。至今的日本終端市場,高端形象的iPhone仍受歡迎,但中國企業的「挑戰書」是否能引發價格破壞的浪潮呢?日本經濟新聞(中文版:日經中文網)探索了相關動向。

   

     超高性價比5G——以這樣的宣傳口號於2月26日亮相的是軟銀獨家銷售的小米「Redmi Note 9T」。雖然是5G終端,但不含稅的價格僅為1萬9637日元,含稅為2萬1600日元(約合人民幣1295元)。在購機時與軟銀簽約,還可享受學生優惠,只要符合條件,能以1日元購買。

   

 

    在東京的家電量販店,發現早已擺到櫃臺上。店員表示「喜歡新款的顧客不斷有人來看樣機」。

 

利潤率在5%以下

 

     Redmi Note 9T配備4800萬像素的攝像頭,另一方面,相當於智慧手機大腦的SoC(系統級晶片)並非採用美國高通産品,而是採用台灣聯發科産品。被認為通過顯示器採用液晶,進一步降低了成本。

    

      小米是2019年底進入日本市場的中國企業。在2018年進行首次公開募股(IPO)之前,因提出將智慧手機等硬體産品的利潤率控制在5%以下這一方針而聞名。這個方針表示意在廣泛向社會提供價格適中的商品,發出了有可能讓股東皺眉頭的罕見宣言。

    

    香港調查公司Counterpoint統計顯示,小米2020年的供貨量達到1億4580萬部,比上一年增加17%。由於美國制裁的影響而出售低價格品牌等原因,華為技術供貨量減少2成以上,兩者形成對照。

     

     2020年秋季美國蘋果上市的iPhone12系列支持5G,主要企業的5G終端均已問世。iPhone12即使是最便宜的mini,在日本的售價也達到7萬4800日元(約合人民幣4482元)。中國企業終端的價格優勢十分突出。

    

      中國企業5G終端的價格優勢的秘訣是什麼?根據調查公司Fomalhaut Technology Solutions(位於東京江東區)對小米「Mi10 Lite 5G」的拆解調查進行分析。

    

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