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騰訊等大企業爭搶東南亞視頻市場

2020/09/15

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  一位31歲的曼谷公務員表示,「電視上外國節目少,還凈是馬賽克,沒意思」,他正在使用3種視頻發佈服務。東南亞出於宗教和教育等原因,經常對電視節目進行嚴格限制。畫質方面大多也是智慧手機勝過電視。

   

  大企業佔壓倒性優勢

    

  在東南亞的視頻發佈市場,擁有最高份額的是美國奈飛。奈飛支持近30種語言,擁有包括泰語、馬來語等在內的豐富內容。其中,除了《獵魔人》(The Witcher)等美國電視劇外,還與東南亞當地企業合作製作自主節目,不斷增加用戶。

     

騰訊宣佈在泰國啟動視頻發佈服務(2019年6月,曼谷,圖片由三村幸作拍攝)

           

  從2019年開始,奈飛在印尼等地推出了每月300~400日元左右的限定便攜終端套餐。在個人電腦等設備上使用的標準套餐約1000日元。奈飛在190多個國家擁有超過1.9億名用戶,即使收費標準設得很低,也能輕鬆盈利。

        

  包月套餐是視頻發佈服務的基本經營模式,因此立足中美等巨大市場的大企業佔有絕對優勢。因為除了視頻種類及用戶數量外,大企業還積累了根據用戶喜好進行「內容推薦」的經驗等。照此發展下去,中美大企業的份額將繼續擴大。

     

          

  東南亞當地企業要想捲土重來,需要具備能承受持續虧損的體力。利用通過其他服務培育的客戶基礎也是關鍵。香港電訊盈科(PCCW)推出的「ViuTV」的發展歷程值得參考。

   

  除了奈飛以外,蘋果等很多大企業也開展視頻發佈服務。法國Dataxis公司的分析師指出,「可以持續投入資金的玩家有限。東南亞當地企業將遭遇更加激烈的競爭」。  

    

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)岸本Marimi 曼谷、谷繭子 新加坡

            

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