逆風下的抖音「四面受敵」

2020/08/14


       在源自中國的短視頻APP「TikTok(抖音國際版)」前景陷入混沌的背景下,各競爭企業正在發起攻勢。美國Facebook推出了類似服務,新興APP的用戶人數也出現激增。TikTok的用戶以容易變心的年輕人為中心。出售美國業務的最後期限被定為9月中旬,在此之前相關領域的勢力格局有可能發生改變。

            

Instagram的新功能「Reels」酷似TikTok

        

      在Facebook旗下的照片與視頻共享APP「Instagram」上,在8月5日以後,以幻想般的場景或者就餐的照片為背景,開始可以顯示年輕人的舞蹈視頻。可以發佈最長15秒視頻的這一新功能「Reels」不管是外觀還是視頻編輯的功能都和TikTok如出一轍。

     

      在開發和運營TikTok的北京位元組跳動科技(位元組跳動)旗下美國子公司擔任首席執行官(CEO)的凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)批評Reels是「抄襲者」。Facebook即使「厚著臉皮」也要推出類似服務,是因為目前是爭取用戶的良機。

  

      川普政權此前就對TikTok顯示出擔憂。8月6日簽發了禁止美國企業和個人在45天後以後與TikTok運營公司交易的總統令。暗示禁止利用,開始迫使位元組跳動向微軟等出售美國業務。

   

       面對風雲突變感到驚慌失措的是僅美國就達到1億人的TikTok的用戶。主要發佈打籃球視頻的迪米特里·羅賓遜(音譯,20歲)氣憤地説,「對我們這一代來説,是日常生活的一部分。(禁用)猶如毆打美國的年輕人」。

   

      另一方面,這些年輕人也並未對眼下的狀況作壁上觀。羅賓遜向自己擁有的約30萬粉絲(follower)表示「建議關注我的Instagram和YouTube」。此外,作為「轉移陣地」,他考慮的是「Triller」和「Byte」等專注於短視頻的新興企業的APP。

       

   


      2015年設立的Triller於7月底招聘了在TikTok有2100萬粉絲的Josh Richards(18歲)出任首席戰略官。還積極擴充視頻濾鏡,是與TikTok競爭的APP的代表。Byte則是2012年由美國推特(Twitter)收購的視頻APP「Vine」的創始人之一在2020年初成立的。

  

      美國調查公司Sensor Tower對上述兩款APP以及「Dubsmash」和「Zynn」的總共4款APP進行調查時發現,在7月20日的一週合計為31萬6000次的美國下載數到7月27日的一週激增至近150萬次。這是因為川普總統首次提及禁止TikTok的利用,8月3日的一週的下載數也超過90萬次。

   

      Sensor Tower的分析師Stephanie Chan指出「多款APP都在為吸引用戶而增加廣告」。TikTok的下載數最近仍超過4款應用的合計,但在美國國內,新安裝的人數呈現減少態勢。

    

      圍繞APP勢力版圖的變化有可能令TikTok的將來籠罩陰影。圍繞美國業務,微軟顯示出收購意願,還有消息稱推特(Twitter)和投資基金將參與。不過,如果用戶不斷「流出」,計算廣告收入預期等TikTok價值的前提條件將隨之改變。這對於押注服務的今後走勢的收購談判有可能構成影響。

   

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)佐藤浩實 矽谷

 

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