中國超級APP要挑戰蘋果

2020/07/27


  蘋果和谷歌作為平臺運營商擁有支配權的手機業務因中國的「超級APP」而發生動搖。超級APP的特點是無需經由蘋果、谷歌等,即可使用多種服務。這可能導致蘋果等從普通APP收取的手續費減少,蘋果等對此越來越警惕。

   

  超級APP是指,以社交軟體或搭車APP為基礎,提供數百萬個小程序的APP。

  

   

  例如,在使用社交軟體時打開服裝店的小程序,就可以像使用普通APP一樣購物。還可以通過小程序在醫院掛號、訂外賣、進行不動産交易等。用戶進行支付時所需要的數據和姓名等個人信息與超級APP共享。

   

  用戶高達18億

   

  騰訊在2017年率先啟動小程序服務。截至2019年底,微信小程序已經達到約230萬個,與蘋果應用商店(App Store)裏的APP數量大致相當。阿里巴巴集團擁有約200萬個小程序,百度擁有約40萬個小程序。這3家中國企業的合計用戶數達到18億人。

   

  在中國市場,Facebook等將多款APP整合在一起的平臺運營商無法開展服務,因此小程序可以稱得上是中國企業培育的獨自的手機基本APP。

   

  阿里、騰訊、百度的勢力正逐步向其他國家擴大。美國App Annie的數據顯示,從這些中國APP的用戶來看,2019年在馬來西亞和新加坡,微信分別躋身第6位和第8位。

             

  這種商業模式也被亞洲的初創企業效倣。新加坡Grab除了主力的搭車和支付業務之外,酒店預約等服務也使用了小程序。

   

  印尼大型網約車企業Go-Jek也正在以自身APP為窗口,擴大手機結算、代購、視頻發佈等多種服務。日本的LINE從7月開始受理小程序的註冊。

    


         

  小程序無需下載。對於提供APP的企業而言,比下載麻煩的普通程序更容易增加獲得用戶的機會。

    

  蘋果擔心手續費減少

    

  蘋果向APP開發商徵收APP所産生銷售額的30%作為手續費,而小程序是免費的。通過添加小程序,超級APP運營企業可提升自身手機結算及社交軟體的使用頻度,有助於擴大收益。還有一個好處就是,可以收集用戶使用了哪些APP等行為信息。

    

微信和支付寶

     

  對蘋果等平臺提供商而言,中國的超級APP向亞洲滲透令人不安。不僅僅是失去手續費等收入來源。亞洲有實力的APP企業模倣中國開發小程序,也讓他們神經緊張。有軟體開發企業的負責人表示,「出現了蘋果和谷歌審查不到的APP」。

   

  作為對抗措施,蘋果6月23日宣佈,將為2020年下半年上市的新款iPhone追加相當於小程序的功能,還將強化APP審查。部分企業對中國APP的影響力提高了警惕。

   

  在手機業務從提供終端轉向提供服務的背景下,提高APP便利性成為大勢所趨。NTT數據經營研究所的資深專家岡野壽彥表示,「憑藉結算服務提高了存在感的企業將擴展小程序業務」。

   

  自2007年蘋果推出iPhone以來,手機行業一直以美國矽谷的企業等為中心來決定行業方向。已成為全球最大手機市場的中國有可能成為新業務和服務的發源地。

   

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)藥文江

     

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