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中國視頻企業培育動畫産業,快速增長

2020/04/21

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      中國的國産動畫行業正在快速發展。2019年出現了票房達此前最高紀錄3倍以上的大熱作品,原創網路動畫的數量增加,觀眾也在不斷增多。這很大程度是因為中國積累了動畫技術和聲優等人才,中國國産動畫從稱霸中國動畫市場多年的美國迪士尼和日本企業手中奪走寶座的日子或許不遠了。

  

Bilibili在活動上播放《哪吒之魔童降世》

  

      「畫面很美,孩子和大人都很喜歡」,住在上海市的公司職員劉女士(34歲)這樣評價2019年7月上映的國産動畫電影《哪吒之魔童降世》。

 

      該作品作為中國國産動畫電影罕見地大獲成功。在20億元票房被視為大熱電影評價標準的中國電影市場上,該作品2019年12月底突破50億元票房。在中國動畫電影的票房排行榜上,此前迪士尼的《瘋狂動物城》以約15億元位居榜首,《哪吒》以3倍以上的票房刷新了歷史最高紀錄。

 

      《哪吒》如此火爆的原因有兩個。一是2019年是中國建國70週年,愛國相關的消費十分旺盛。除了華為手機,在化粧品、服裝和國産動畫等領域,本土企業的産品人氣大增,國産動畫也得到了廣泛的支持。

 

      第二個原因是Bilibili視頻彈幕網站(又稱嗶哩嗶哩、B站)的存在。Bilibili不僅在購買日本動畫作品的播放權,還向日本的動畫製作委員會投資,深入日本動畫製作一線,積累了相關經驗。

 

      Bilibili充分利用這些經驗,對國內的動畫專業學生提供支援。在網站上播放國産動畫作品,舉辦設計比賽,向優秀的作品提供獎金等,致力於培育國産動畫。這些成果實際孕育了眾多的動畫作品。

 

      「我們提出2019年是《大聖歸來》以後,國産原創動畫最重要的一年」,2019年11月在上海舉辦的國創動畫作品發佈會上,Bilibili首席運營官(COO)李旎如此強調。在當天的活動上,新公佈了中國的40部國産動畫,Bilibili參與了其中大部分動畫的製作。

 

      李旎指出,中國在線動畫用戶規模從2013年的2000萬,到2019年接近3億。隨著中國動畫市場的不斷擴大,中國的動畫製作企業也快速成長,今後可能成為日本動畫行業強勁的競爭對手。

 

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