盤點全球份額:中國智慧音箱在追趕

2019/07/23


       日本經濟新聞社(中文版:日經中文網)匯總的2018年「主要商品與服務份額調查」顯示,從智慧音箱的全球份額來看,美國亞馬遜的一強格局已瓦解,呈現激烈的份額爭奪。美國調查公司Canalys的統計顯示,亞馬遜雖然維持住了首位寶座,但份額比2017年下降30個百分點以上。排在第2位的谷歌不斷逼近。中國企業也在迅猛追趕。

 

       亞馬遜迄今為止通過對外公開音箱的技術參數,一直在增加開發者。還形成了外部開發者開發能在亞馬遜音箱「Echo」上使用的APP並獲取收益的機制。

 

       智慧音箱在上市之初的主要用途是通過語音進行交流。近來,即使是亞馬遜和谷歌的産品,帶顯示器的機型也比較受歡迎。這是因為通過顯示器來看食譜等用途擴大,附加值提高。亞馬遜的戰略是為了創造語音以外的用途而吸收外部開發者的智慧。

 

帶螢幕的亞馬遜智慧音箱

 

       Canalys高級分析師的Jason Low針對亞馬遜的2019年戰略指出,「(該公司)希望將語音識別技術推廣到汽車領域等」。

 

       不過,市場的增長速度非常快。這是因為中國企業正在迅速追趕。從20191~3月來看,亞馬遜銷量為460萬台,佔22.1%,谷歌為350萬台,佔16.8%。此前存在明顯差距的百度為330萬台,佔16%,阿里巴巴集團為320萬台,佔15.5%。

 

       2016年前後智慧音箱在中國國內亮相。自2017年起,阿里和小米相繼推出新款音箱,市佔率迅速擴大。雖然亞馬遜未在中國銷售也是影響因素之一,但中國企業的産品價格適中,成功擴大了面向對新技術敏感的階層的銷售。

 


 

       百度與中國CCTV簽署贊助協議,通過春節晚會吸引用戶。當時向下載APP的人發放1億張優惠券,迅速提高了智慧音箱的知名度。

 

 

       Jason Low分析稱,智慧音箱領域「越來越難以形成硬體自身的差異化」,認為已進入憑藉功能和用途爭奪份額的階段。實際上,現在已經出現阿里提高語音識別系統準確度、計劃應用於本田車的動向。

 

       Canalys的統計顯示,2019年中國的智慧音箱出貨量或增至近6千萬台,達到2018年的2.7倍。拉動中國市場的被認為是阿里的「天貓精靈」。天貓精靈的中國份額可能達到4成左右。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 企業報導部 吉田楓

 

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