全球最大電視機市場迎來寒冬期?

2019/06/11


      比奈田悠佑:中國這個全球最大的電視機市場似乎正在急速減速。2018年總銷售額減少11%,時隔2年大幅下滑,最近的1~3月也同比減少16%,沒有回暖的趨勢。在中國,電視機品牌高達40多個。最近使用二手零部件和次品零部件的廉價電視機充斥市場,大大拉低了銷售價格,經營環境進一步惡化。為了一探究竟,筆者走訪了如今在中國迅速增長的廉價電視機市場。

 

     「廉價再生電視工廠」

 

      「喂,要這個電視嗎?」

 

      在中國南部的大都市廣東省廣州市郊區的番禺,白天走在昏暗古老的帶有拱頂的商業街上,一名中年男性這樣問。順著他的聲音,筆者看到了一個10多平方米的店舖,幾個男子在慵懶地看著國産電視劇,似乎是要把這臺電視機賣給我。

  

     這臺電視看似是新産品,但並沒有品牌名。當得知65英吋的大屏液晶面板為韓國製造,本以為價格會很高,沒想到售價僅3千元。是大型電視機廠商的三分之一左右,非常便宜。

 

大型液晶面板廠商的次品被賣到廣州番禺

 

     筆者環顧了這個比較雜亂的店舖,發現裏面堆積了很多帶有京東方科技集團(BOE)和韓國三星電子等知名電視機用液晶面板廠商logo標識的泡沫箱。

 

      據説裏面裝的是從京東方和三星等工廠私售出來的次品和二手電視機上拆卸下來的液晶面板。在這裡,筆者看到店員從背面照射一張張面板,確認狀態,然後批發給來到這裡的電視機賣家。

 

      在這個古老的拱形街上,除了這些液晶面板之外,包括電子基板等在內,從事零部件批發的商家有50多家。周邊還有一些將這些零部件組裝成電視機的經營者,這一帶儼然形成了一個「廉價再生電視工廠」。

 

     2018年,番禺等生産的廉價再生品電視在中國知名網購平臺大量交易,引發市場混亂。雖説是再生品,但乍一看和新品完全一樣。多數是帶有大型廠商logo標識的倣冒品。

   

     為此,政府也開始排查問題企業,事態一度平息下來。不過,銷售問題廉價電視的企業如今又活躍起來。這是因為網購平臺的銷路雖然斷了,但用卡車直接運往農村大量銷售無品牌商品的銷路仍然存在,依舊有利可圖。

 


  

      這些電視再生市場用1年左右的時間在中國迅速擴大,拉低售價,給大型廠商的經營環境帶來壓力。受此影響,2018年大型電視廠商海信集團凈利潤減少60%,康佳集團減少了90%。

 

 

      調查公司北京中怡康時代市場研究也指出,如今電視機在中國家庭已完全普及,需求低迷,再加上廉價廠商的加入,銷售單價不斷下滑,整個行業陷入兩難境地。

 

      實際上該公司的調查顯示,在中國銷售電視的9家電視機運營商中,網購平臺的電視平均售價從2017年到2018年出現上漲的只有專注於銷售高檔電視的索尼和三星電子兩家。一方面,從事中低端電視銷售的TCL和海信等中國廠商最多下滑了10%以上。

 

      「只要便宜,什麼都可以」,最近剛剛搬到廣州市的湖南籍20多歲女性在網購平臺上買了一台電視。該電視的品牌名是「暴風」,根本是聞之未聞,32英吋的電視售價只有600元。只是大型廠商價格的70%,這一點成為了該女性選購該産品的決定性因素。

  

      全球電視廠商在推進業務重組。不過,中國網購平臺上仍然存在一些「暴風」、「夏新」等連中國人都不太了解的品牌電視,不少無名品牌是2000年代政府為推廣電視在農村普及提出補貼政策時為了享受政策而創立的,競爭力並不高,就像「僵屍企業」一樣在市場上存活。

 

      現在利用廉價再生電視的薄利來賺錢的商家迅速增加,破壞了市場價格,導致市場混亂不堪。全球最大的電視機市場發生了變質,就連大型電視機廠商的體力也被侵蝕,前景一片迷茫。

  

    中國著手推動超高清視頻産業發展

  

       在中國電視機廠商表現不振的背景下,為了激活電視産業,中國政府也開始採取行動。中國工業和信息化部3月印發《超高清視頻産業發展行動計劃(2019-2022年)》。該計劃敦促完善「8K」等超高清視頻的基礎設施,豐富超高清視頻內容供給,力爭在2022年北京冬奧會舉辦之前促進8K相關的設備投資,並實現試播放。

   


   

      與此同時,在電視高清化的背景下,還力爭創造電視的新需求。4K方面,中央電視臺等電視臺已經開辦了專門頻道,正在自上而下地推進普及,8K也力爭通過同樣的戰略激活電視需求。

  

      中國政府預計,2022年之前中國超高清視頻産業總體規模將超過4萬億元。可以看出,中國希望守住中國在全球電視産業建立起的優勢地位。

  

      不過電視機廠商方面的態度似乎並不樂觀。大型電視廠商TCL集團首席執行官(CEO)李東升表示,未來5年中國將迎來超高清視頻産業的重要戰略期和發展黃金期,似乎流露出一種危機感。

  

      在世界首屈一指的中國電視機産業似乎將迎來不可避免的寒冬時期。

 

    日本經濟新聞(中文版:日經中文網)比奈田悠佑 廣州

  

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