抖音的快速發展踩下急煞車?

2019/04/28


  估值超過8萬億日元的世界最大獨角獸企業、運營短視頻APP「TikTok」(抖音國際版)的北京位元組跳動科技(以下簡稱:位元組跳動)的成長似乎踩下了急煞車。美國和印度相繼指出位元組跳動運營方法及服務內容存在問題。中國的有力新興企業中,短時間內減速的企業不在少數,位元組跳動也迎來關鍵局面。

    

位元組跳動的展臺(2018年6月29日,北京,Reuters)

   

  2019年1月,美國知名智庫彼得森國際經濟研究所嚴厲指出中國位元組跳動可能洩露TikTok4000萬美國用戶的個人信息。

   

  位元組跳動成立於2012年3月。該公司運營的TikTok以年輕人為中心,從2017年開始流行,僅僅1~2年時間就成為在全球擁有5億用戶的社交APP。

   

  與主要發佈文字和圖片的傳統社交網站不同,TikTok用戶可發佈約15秒鐘的短視頻,作為可以凸顯個性的全新社交APP,以中小學及高中生為中心迅速受到歡迎。

 

   

  彼得森國際經濟研究所在調查報告中指出TikTok的APP內還包含美國年輕軍人的信息,可能被中方利用。

        

  過了1個月後,美國當局在2019年2月以TikTok非法利用不滿13歲美國兒童登錄的年齡及本人視頻等個人信息,對位元組跳動處以570萬美元罰款。位元組跳動立刻接受處罰,支付罰金與美國當局達成和解。

    

 


  

  4月,問題的火種又飛散到了擁有巨大市場的印度。印度當局指出,TikTok的視頻中含有大量涉及性表現的不妥內容。印度最高法院決定要求位元組跳動停止在印度國內提供TikTok的下載服務。

  

TikTok(抖音國際版)

     

  位元組跳動在印度擁有超過1億用戶,受此影響將無法繼續獲得新用戶。印度高等法院4月25日雖然以TikTok採取措施防止不當視頻傳播為條件,撤銷了禁令。但這一事件無疑對該公司來説是一個打擊。

    

  與中國兩大互聯網企業阿里巴巴集團和騰訊控股不同,位元組跳動作為肩負中國明天的獨角獸企業備受關注。雖然目前尚未上市,不過其估值被認為高達750億美元(美國調查公司CB Insights統計)。

 

    

  該公司積極開拓海外市場。TikTok在中國擁有3億用戶、在印度擁有1億用戶、在美國擁有約4000萬用戶、在日本擁有約900萬用戶,在海外獲得大量用戶這一點與只在國內稱霸的阿里巴巴和騰訊不同。

           

  位元組跳動的相關人士也強調,優勢是正在全球市場迅速擴大的用戶人群。活用這一平臺對於今後進一步擴大業務至關重要。不過,在開拓海外市場方面開始遇挫顯示出該公司面臨嚴峻的前景。

  


  

  對於美國和印度的行動,在該公司的周圍,有觀點認為這與遭到川普政權封殺的華為技術一樣,對於位元組跳動是一家中國企業的警惕感在全球擴散,開始對業務産生消極影響。實際上,該公司已經預見了這種情況,在進入海外市場時儘量不表明自己是一家中國企業,從而取得了一定成功。在日本,很多年輕人並不知道TikTok是中國企業提供的APP。

       

  該公司一位30多歲員工對於最近遭遇的逆風表示,雖然一直儘量不表明是中國企業的身份,但是這種戰略已經達到極限。

     

  在3月召開的博鰲亞洲論壇上,位元組跳動的CEO張一鳴在自己的社交網站上發佈了一張與國務院總理李克強緊緊握手的照片。

    

  從這張照片似乎可以看出,張一鳴希望通過宣傳與政府的親密關係,希望能在在開拓海外市場等各方面受到保護。其背景是中國政府總是對受到海外責難、陷入困境的本國大企業顯示出支持姿態,例如華為和中興。

   

  但是,位元組跳動在中國的情況也不容樂觀。4月中國政府要求TikTok等短視頻APP從6月開始上線「青少年防沉迷系統」,這一系統將嚴格限制APP的利用時間,今後位元組跳動的成長也將受到中國政府的嚴格管理。

    

  如彗星般耀眼登場的位元組跳動一下子迎來諸多課題,其前景難以預測。

    

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松田直樹 上海

  

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