中國品牌開始滲入日本市場

2018/09/06


       中國的品牌似乎開始在日本年輕人之間逐步滲透。除了智慧手機等數位産品外,還擴大到了遊戲、APP(應用軟體)、時尚等領域。廉價、質量稍差等以往中國産品的印象已不復存在。趣味、時尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費市場悄然吹起的「紅色之風」會成為奔流之勢嗎?

  

   「荒野行動」「抖音」登陸日本

  

       「都全了?那就快去吧!」一邊喊著一邊操作手機的日本年輕人最近癡迷的是手機遊戲「荒野行動」。在網上召集起來的約100名遊戲玩家空降到遊戲中的無人島上,撿拾武器直到剩下最後一個人遊戲結束,這是一款格鬥遊戲APP。

   

 

       中國門戶網站網易2017年11月開始在全球推送該遊戲,目前總下載量已突破3億次。在日本,自發佈之日起連續6個月在最受歡迎的免費應用中排名前三,如今仍然十分火爆。

 

       「用手機就能和朋友一起玩遊戲,太帥了」,日本群馬縣一名18歲高中男生這樣説。家用遊戲機等裏面也有同樣的格鬥遊戲,但只用手機就能和朋友一邊講話一邊玩遊戲,這種「新鮮感」深受日本年輕人歡迎。

 

       「知道是中國的應用軟體,但這都無所謂」,東京一名14歲女中學生這樣表示。她笑著説,「原本只是玩音樂類遊戲,對格鬥類遊戲完全不感興趣,但朋友們都十分喜歡,就被誘惑了……不過,現在好像過於沉迷,有點恐怖」。

 

       免費直播網遊的APP「Mirrativ」截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗「荒野行動」的直播視頻。對於在網上召集一起玩遊戲的年輕人而言,APP是哪個國家的根本沒有關係。

 

中國APP「抖音」吸引了很多日本年輕女孩

 

       眼下説起日本10多歲人群喜歡的APP,便是「抖音(TikTok)」,這是一款配合音樂對口型可錄製15秒左右小視頻的APP。該APP由中國IT初創企業位元組跳動運營。截至7月,月活用戶量全球達到2億人。2017年該公司收購的在美國人氣APP「musical.ly」在今年8月進行了整合,用戶數量將進一步增長。

 


  

       抖音APP在日本上陸後,網路廣告成為話題,人氣模特等上傳視頻後,激發起了人們的嘗試心理,一下子就火了起來。最近,西村步乃果、女高中生艾麗卡、馬麗娜等抖音網路紅人和模特也開始使用抖音。

 

   智慧手機一代超越國界

 

       中國品牌還擴大到了服務領域。

 

       在神奈川縣大磯町,騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國企業摩拜提供的共享單車。其用戶在全球達到約1億人,2017年在日本札幌市最早開始提供服務。

 

中國共享單車企業摩拜在日本(資料圖)

 

       摩拜的特點是為了防止爆胎,使用無內胎的輪胎。從申請到使用、還車,只需一部智慧手機就可以完成結算,這一點非常有智慧手機大國中國的特色。

 

       這股來自中國的「紅色旋風」會在日本一直持續下去嗎?

 

       住在上海的經營顧問大龜浩介表示,「中國如今的時尚受韓國的影響,以帥氣、酷炫為主流」,「韓流時尚在日本也很受歡迎,這些中國品牌今後可能在日本也會受到歡迎」。

 

       中國品牌開始在日本受到關注的背景是智慧手機一代年輕人的生活方式已經跨越國界邁向全球化。在中國,類似「無印良品」的無品牌係也在崛起,「網易嚴選」、「淘寶心選」等網路上的人氣品牌如果進入日本市場,估計也可能成為話題。

 

       Istyle的美容信息網站「Beautytech JP」主編矢野貴久子也認為「(中國時裝的)設計能力有顯著提升」。作為繼時裝之後的動向,矢野也十分關注化粧品的潮流。目前韓國品牌正席捲中國市場,但「中國企業已經意識到自己缺乏的是故事。中國化粧品品牌早晩也會崛起」。

 

 輕時尚品牌MJstyle日本開店

 

       在千葉幕張的購物中心(SC)「永旺夢樂城幕張新都心」,中國的實力輕時尚品牌「MJstyle」6月開設了日本一號店,這是一家來自中國上海的生産零售品牌。

  


  

       在約730平方米的店內,擺放著連衣裙、T恤衫、包等各式各樣的商品。8月中旬造訪時,色彩鮮艷的T恤衫和連衣裙售價800~1600日元。擁有品種齊全的各類男女商品,價格也明顯便宜。

 

 「MJstyle」的店舖

 

       MJstyle創立於2011年。在中國的店舖網路和兄弟品牌加起來已經達到500家。中心價位在2000~6500日元左右,色彩鮮艷的式樣也是其明顯特徵。

 

       支撐其快速增長的因素是通過代工生産培養出來的可迅速開發商品的技能。正以ZARA和H&M等歐洲時尚品牌為目標,抓住中國年輕人的需求動向,將其體現到設計當中。

 

       永旺看到MJstyle的發展潛力,已在中國運營的7處購物中心吸引MJstyle入住。此次作為日本一號店,在幕張新都心提供了良好店舖位置。永旺夢樂城的海外租賃部長八幡Megumi期待「不僅價格便宜,還有時尚感,在日本也有聚攏人氣的可能」。

 

       MJstyle將以一號店為基礎,分析日本消費者的需求等。準備積累顧客接待等經驗,並考慮實行多店舖經營。永旺夢樂城的八幡部長介紹説:「中國當地服裝最近5年左右迅速具備了設計能力」,並表示正與多個中國品牌進行開店商談。

 

  華為、聯想、海信席捲日本部分市場

 

       也有在某些領域被中國品牌席捲的日本市場。比如日本虛擬運營商的智慧手機。根據BCN的調查,華為技術7月份的解鎖機銷量已經佔到49.2%的市佔率。

  

       BicCamera有樂町店一樓的虛擬運營商賣場是最吸引人的地方。該店主管深見高大表示「今年推出P20系列,提高了知名度」。

 

日本電器商店裏擺放著華為手機

 


  

       「無邊框顯示器等設計接近iPhoneX,樣式穩重而便宜」是受到歡迎的主要原因。實際售價3萬日元起,為iPhoneX的四分之一左右。購買者以30~40歲人群為主。

 

       「以往會有人抱著抵觸感,但售後服務體制正逐步完善,有疑慮的人在減少」( 深見高大主管)。用戶基礎在不斷擴大,一位愛知縣的60多歲女性就表示「由於便宜就決定買了」。

  

 

       除智慧手機外,還有聯想的電腦、海信的電視機。不過「除尋找最便宜産品的人之外,對其他人還沒多大的吸引力」(大型家電批發商)。

 

       即便如此,就像當初韓國廠商讓床褥吸塵器「瑞卡富」熱銷一樣,如果能伴隨著便利性、新穎設計,肯定也會越過日本品牌的高牆。

 

       不經意中,日本人身邊到處都是不錯的中國産品,這樣的時代也許不會太遙遠了。

 

     日本經濟新聞(中文版:日經中文網)小林宏行、河野祥平、二村俊太郎

  

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