這款中國APP抓住日本少女心

2018/03/19


  十幾歲的少女正處在什麼都想嘗試的年紀。變身可愛動物臉的拍照APP「SNOW」之後,接下來的流行應該是唱歌和跳舞了。在電腦上錄像和錄音太麻煩,如果是一款用秒數記錄視頻、可以輕鬆「嘗試」的APP就好了。日本經濟新聞(中文版:日經中文網)在街上採訪了100名日本少女,看看她們手機裏「卍(日語網路新詞,表示程度強烈)」的APP是什麼。

 

日本女高中生拍搞笑視頻併發到「TikTok」上(東京都新宿區)

 

  「好了,要拍了!」

 

  綻~放~笑~容~~想~和~你~擁~抱~~

 

  大塚愛的《櫻桃》正在以十分緩慢的速度播放。2個女高中生也緩慢地跟著節奏跳舞和做鬼臉。

 

  慢吞吞跳了30秒之後音樂停止了,女孩們笑著跑向手機。拍好的視頻用快進的方式播放,2人不禁叫出了聲:「啊!拍得真好!上傳吧!」

 

  她們上傳的是「對口型視頻」。這是一款名為「TikTok」的軟體,用戶可以拍攝跳舞和搞笑視頻上傳並分享。

 

  TikTok是中國短視頻APP「抖音」的國際版。自2017年夏季登陸日本以來,吸引了大批少女用戶。

 

  記者在澀谷、原宿和池袋等處,對100名十幾歲的女孩實施了問卷調查,結果有24人表示正在玩TikTok。2013年推出以來深受青少年歡迎的另一款短視頻APP「MixChannel」有30人選擇。而TikTok登陸日本只有短短半年,顯示出後來者居上的勢頭。

 

  「大家在學校説我們是TikToker」,開頭提到的女高中生星雛夢(17歲)和朋友經常在課間利用2~3分鐘拍視頻。收到的點讚數經常能超過1000個。「配合音樂的感覺非常好玩!做鬼臉和搞笑類的視頻可以輕鬆發佈」,星雛夢説道。據説她用Instagram發好看的照片,與TikTok分開使用。

 

  大約從3年前開始,對口型視頻以美國為中心在「musical.ly」APP上開始流行。在此次調查中,有6人安裝了該應用。

 

  TikTok成為對口型視頻迅速擴散的契機。「YouTube」上的廣告讓人覺得太煩,於是一些Youtuber將視頻發到TikTok上,讓很多十幾歲的年輕用戶躍躍欲試。

 

  在TikTok上的粉絲超過16萬的模特古川優奈(16歲)表示,「視頻編輯也很簡單,我拍了好多」。


  這是興趣以秒為單位變化的智慧手機時代。每段視頻僅有15秒,在APP內可完成編輯,最短只需1分鐘即可發佈。簡單的操作性似乎了激發了用戶「嘗試一下」的心理。

 

  看視頻也很容易。福岡市一名高三學生表示,「YouTube的視頻有15分鐘,太長了,最近經常看TikTok」。

 

  另一方面,有些人希望在不露臉的前提下唱歌,讓更多人聽到。他們正在使用的是源自日本的音樂共享APP「nana」。

 

在「nana」上發佈自己唱的歌,不用露臉(東京的初中生)

 

  這個應用只有聲音。打開APP,選擇歌曲,一鍵即可開始錄音。可以按只演唱、只彈吉他等各個部分分別錄音,陌生人之間通過APP將音頻結合在一起,製作1個樂曲。在此次調查中,100人中有7人回答稱正在使用。

 

  名古屋市的女高中生楠瀨未奈(18歲)表示,「我不好意思唱歌,所以就錄了一段口琴發上去」。她在台灣偶然發現當地人在用「nana」,於是自己也開始使用。「哆啦A夢」等歌曲跨越國境被各國人一起演奏,她表示「能夠和世界各地的人聯絡起來,感覺很有意思」。

 

  目前,全球有500多萬人在「nana」上發佈唱歌或伴奏音頻。在日本有超過200萬用戶,其中6成以上為十幾歲的青少年,很多高中生都有在nana上唱歌的體驗。

 

  説起十幾歲女孩子關心的事當然少不了化粧。初學化粧的她們依賴的是化粧APP「LIPS」。這款APP於2017年1月上線,如今下載量達55萬人次。在此次調查中,100名受訪者有9人回答在使用,有望成為智慧手機一代的「@cosme」。

 

  家住福島縣的高三女生(18歲)表示,「我經常看那些和我有一樣肌膚問題的內容,@cosme和官網上只會寫化粧品的好處」。同年齡段女生將LIPS作為真實的點評網站使用。

 

大學生MIMI發佈化粧視頻,分享化粧品的使用感受

  

  日本的化粧品點評網站「@cosme」是以商品為中心進行點評,而「LIPS」則是以用戶為中心。除了年齡外,還可以根據「混合肌」、「乾燥肌」等皮膚類型以及「黃皮」等膚色選項,關注與自己肌膚狀況接近的人。

 

  東京的大學生MIMI(19歲)從2017年11月開始在「LIPS」上發佈自己的化粧教程,每天發佈一條,目前已經擁有初高中生等7600名粉絲。MIMI表示,「我也會看和我同樣膚質人的點評,和他們交流信息」,對於約會該畫什麼樣的粧等問題,MIMI也會爽快地進行回復。


  拍照APP「SNOW」在2016年俘獲了十幾歲少女的芳心。此次100名受訪者中,73人回答在使用SNOW。APP用戶分析公司Fuller指出,「在超過了某條線之後,受歡迎的APP有望成為‘標準APP’長久存活」。

 

  在拍照APP方面,人氣很高的「PicsArt」在此次調查中有70人回答在用,容易操作的自拍APP「B612」有77人在用,主要為十幾歲的女生。

 

  雖然大家都會用那些必備APP,但照片和視頻存太多會讓手機容量不足,不用的APP會馬上被卸載。

 

  匿名向社交網站用戶提問題的APP「Sarahah」在此次調查中,有19人回答在使用,不過也有不少聲音表示,因為「會被罵」,用了不到1周就卸載了。容易厭倦是十幾歲女生的特點。

 

 

  據Fuller調查,每個月被點開1次以上的APP約有26個,在過去1年裏基本沒有變化。可以看出APP的使用達到觸頂狀態。

 

  東京的高二女生西田沙耶花表示,「我把以前玩INS的時間都用來玩 TikTok了」。手機視頻的普及奪走了人們看電視的時間,今後各種APP爭奪消費者時間的競爭將愈發激烈。

 

  十幾歲少女的心就像春季的天氣説變就變。不管是廣告還是營銷,如果不能應對「超高速」的變化,將無法抓住少女們的心。

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