日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 中國 > 企業 > 中國高檔酒企強勢復活的啟示

中國高檔酒企強勢復活的啟示

2017/08/02

PRINT

  通過股票總市值來觀察亞洲食品和飲料企業的實力可以發現,以貴州茅台酒為首,中國的大型酒企佔據了前幾位。雖然中國政府實施的節儉令直接影響了接待和送禮需求,但各酒企以價格較低的新商品開拓了個人需求。越南乳製品公司Vinamilk的總市值達到5年前的4倍以上,東南亞企業的總市值也在擴大。各企業乘上了收入增加和需求擴大的東風。

 

  截至7月20日,貴州茅台酒的總市值為865億美元,擴大至5年前的2.2倍。

  

在上海餐廳裏用茅台酒乾杯的人們(5月,Kyodo)

 

  以傳統白酒為主要商品的貴州茅台酒2014~2015年的銷售額和純利潤連續2年增長停滯。由於強化反腐運動,用於接待官員和送禮等的「官員消費」大幅減少。

 

  因此,貴州茅台酒轉換了戰略。日本某證券分析師指出茅台「將目標放在了個人消費上」。茅台曾以數千元的高檔酒為主,但現在擴大了數百元的中低價格産品。隨著個人收入的增加,在家中喝酒的人越來越多,茅台抓住了這一變化,到2016財年(截至2016年12月)實現增收20%,重新恢復了增長勢頭。

 

  據悉,2012年的「官員消費」達到30%,但目前驟減至1%以下。另外,貴州茅台酒的戰略非常高明,近期又在以稀少性為賣點逐漸提高價格,提高了收益力。

 

  在中國的大型酒企中,宜賓五糧液也抓住了個人需求,總市值增加44%,江蘇洋河酒廠排名亞洲第三,也保持了靠前的地位。日本藍澤證券投資調查中心的分析師柳林表示,「與受官需影響較大的基礎設施概念股等相比,因收入提高有望實現持續增長的消費概念股的人氣高漲」。

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數29451.27289.4706/1513:14
日經亞洲3001842.271.9406/1513:14
美元/日元110.070.3806/1513:09
美元/人民元6.40350.005806/1505:09
道瓊斯指數34393.75-85.8506/14close
富時1007146.68012.62006/14close
上海綜合3557.3330-32.415106/1511:30
恒生指數28629.55-212.5806/1511:58
紐約黃金1864.0-13.406/14close

關於日經指數