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萬達打敗迪士尼有點難

2016/09/28

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     中國房地産巨頭大連萬達集團正在積極擴大主題公園業務。9月24日安徽省合肥的大型設施開業,萬達計劃2020年之前在中國總計15個地點開設相關遊樂設施。萬達希望將主題公園培育為僅次於電影業務的娛樂領域支柱,但在已開業的設施中,發生了山寨和突然關閉等問題。試圖對抗「上海迪士尼樂園」的戰略道路似乎充滿艱險。

合肥萬達城裏倣古建築旁邊就是現代化建築


   「合肥萬達城」24日開業。進入約90萬平方米的廣大佔地內,遍佈模倣合肥傳統建築樣式的街道。其中劇場演出的是古代中國的戰爭劇。以城牆為背景,人和馬都栩栩如生,配合使用音響和水的演出是該設施的賣點之一。

    但是,如果將目光轉向城牆之上,遠處聳立的標有「萬達銀座」的高層住宅群將映入眼簾。對於古代世界與現代混在一起的反常風景,一名觀眾抱怨:「那個高層住宅很礙事」。

 
     萬達城的投資額達到240億元。除了主題公園之外,還同時建有商業設施和酒店等。萬達5月在江西南昌開設了同樣的設施,加上合肥與計劃中的江蘇無錫,在上海周邊將達到總計3處。形成了對美國華特•迪士尼6月開業的「上海迪士尼樂園」的包圍網。

     此外,在2020年之前,萬達還將在南部廣東省廣州、內陸的重慶、北部的黑龍江省哈爾濱等地開設。萬達董事長王健林表示:「好虎架不住群狼」,表示出要以數量優勢對抗迪士尼樂園。

    重視主題公園業務,意在應對中國消費者的關注焦點從「商品」轉向「體驗」的趨勢。在經濟保持高速增長的時代,中國人一直在大肆購買高級住宅、汽車和奢侈品。萬達也借助這一浪潮,不斷建設住宅和商業設施,從1988年創業至今,用約20年時間成長為中國有代表的民營企業。

  但是,經濟增長放緩,物欲得到滿足的中國人的消費重心開始轉向服務。象徵就是每年1億人到海外旅遊、電影市場保持超越世界第一北美的勢頭。

       王健林結合這種變化,決定從不動産業務向服務産業轉型。王健林宣佈將退出樓市的銷售,大量關閉百貨店。另一方面,在娛樂領域積極開展併購,大量收購電影院線並獲得了足球世界盃在亞洲的播放權。

       但是,相對於通過收購大規模擴大的電影業務,當前的主題樂園業務表現並不佳。

       湖北省武漢2015年開業的電影主題樂園在7月突然關閉。相對於設施的內容,240元的票價顯得偏高,顧客逐漸流失。在江西省南昌的萬達城,模倣迪士尼「白雪公主」的中國女性出現在園內,引起山寨風波。

王健林在合肥萬達城開業儀式上

        24日開業的合肥萬達城中,也有能認為是模倣「熊本熊」和電影《小小兵小小兵》的小小兵等角色的動漫形象在園內走動。主題樂園內幾乎看不到排隊的娛樂項目。

       「萬達下決心將合肥萬達城打造成為世界超級旅遊項目」,王健琳在24日開業儀式上如此強調。但是一線運營經驗的學習和人才培育等卻趕不上大膽迅速的戰略轉換的腳步。萬達要想成為「娛樂大王」仍面臨著堆積如山的課題。

     日本經濟新聞(中文版:日經中文網)原島大介 合肥

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