「高達」40年經久不衰的秘訣

2019/04/23


       日本萬代南夢宮集團推出的動畫《機動戰士鋼彈》迎來開播40週年。高達一直是集團的支柱業務,相關銷售額增長至800億日元規模,截至今年4月高達的塑膠模型「Gunpla」的累積出貨量達到5億個。高達誕生40年後依然繼續盈利的原動力是什麼呢?

 

       1979年47日,在朝日電視臺播放的動畫片《機動戰士鋼彈》第1集中,主人公阿姆羅·雷偶然坐進高達駕駛艙後説道「這傢伙會動」。

 

       從那時起過了約40年。「高達全球挑戰(GUNDAM GLOBAL CHALLENGE)」項目的代表理事、日升社長(現萬代南夢宮娛樂公司社長)宮河恭夫在201811月召開的項目發佈會上宣佈「終於要挑戰讓高達動起來」。該項目力爭從2020年夏季開始在橫濱市的山下碼頭進行展示。

 

 

       宮河表示,「不僅可以看到與實物1:118米高高達動起來的情形,還能切實感受和分享開發過程」。該公司將與橫濱市合作,以「Gundam Factory Yokohama」的名稱推進項目。此前已經製作了數個1:1高達並設置在東京台場等地,而會動的高達還是第一個。

 

       週年業務接連不斷

 

       今年高達的40週年特別紀念業務一個接一個。429日將開始播放2015年~2018年在影院上映的《機動戰士鋼彈THE ORIGIN》重編的TV版,還將製作很受粉絲喜愛的小説《機動戰士鋼彈 閃光的哈薩維》的動畫電影,第1部將在2019年度內上映。

 


 

       8月將舉辦「劇場版《機動戰士鋼彈》電影音樂會」,進行管弦樂演奏並上映電影。9月將舉辦以歷代高達作品的主題曲等為主題的音樂節「高達40週年音樂節《LIVE-BEYOND》」。

 

       此外,還將舉辦很多面向第一代高達粉絲的活動,萬達南夢宮控股的社長田口三昭表示,「希望跨越年齡和國界,讓現在還不知道高達的人也能享受其中」。

 

       《機動戰士鋼彈》並不是從剛播出時就受到歡迎。由於收視率低迷以及當時作為主要贊助商的玩具廠商的産品銷售不振等因素,播放集數從原定的52集縮短至43集。

 

       不過,高達與過去的機器人動畫不同,將主人公設定為內向的性格,將舞臺設置為未來在地球周邊發生的戰爭,是一部交織著主人公的成長與敵我關係等的作品。

 

       高達涉及到機器人用作武器、人類為適應宇宙生活而發生的進化,厚重的世界觀在結束播放前後得到好評,1981年重播時關東地區的平均收視率創下17.9%的紀錄。由TV版改編的3部電影作品也大火,鞏固了人氣。

 

       在南夢宮控股擁有的知識産權中,高達的銷售額屬於最高級別的。預計2018財年(截至20193月)高達相關商品和影像作品等的銷售額將同比增長14%,達到780億日元。

 

       銷售額的主要來源是高達的塑膠模型「Gunpla」。Gunpla在第一代高達播出結束半年後開始銷售。每當動畫在電視上播出或改編為電影,Gunpla就賣得很好,這種結構成為盈利能力的源泉。

 

       到開播30週年的2009年,在東京台場展示了1:1的高達。自2010年起《機動戰士鋼彈UC》、《模型戰士Gunpla Builders》和《機動戰士鋼彈AGE》等新動畫也不斷上映,推動了Gunpla銷售額的增加。

 

       為銷售額做出貢獻的不僅是日本國內。2013年以後一度呈減少態勢的高達相關銷售額出現復甦,海外市場的貢獻巨大。

 

       在從事Gunpla開發和銷售的萬代SPIRITS玩具事業部的銷售額中,海外銷售額的比例在2018年提高至47%。與2014年相比,2018年日本國內和海外的銷售額合計增至1.2倍,單看海外銷售額則增至1.6倍。從Gunpla的單月銷售額來看,海外比例超過5成。

 

       其中增長尤其顯著的是中國。萬代SPIRITS20188月在上海開設了Gunpla專賣店「THE GUNDAM BASE SHANGHAI(高達基地上海)」。高達基地先於日本在海外開設,2003年和2005年分別在韓國和台灣開業。20178月在東京開設了日本國內首家店舖,在全球範圍內總共運營著13家。

 


 

       粉絲年齡層上升的陰影

 

       高達一直是南夢宮控股的主力業務,但從播出開始已經過去40年,粉絲群體的年齡也越來越大。在這種情況下,歐美成為有潛力的新市場。

 

       雖然上映時期尚未確定,但南夢宮正在與美國傳奇影業(Legendary Pictures)共同製作電視動畫《機動戰士鋼彈》系列的真人版電影。這是首次拍攝高達的真人版電影,在歐美存在增長空間。該公司將以好萊塢電影為入口,讓人們了解高達,推動相關商品的銷售。 

 

       在日本國內,該公司也將努力擴大粉絲層。2月在由演員飾演角色的舞臺上推出了2000年代動畫《機動戰士鋼彈00》,意在爭取女性粉絲。

 

       此外還與職業棒球隊合作,自4月起,推出了採用12個球隊配色的Gunpla。負責高達版權管理等的日本創通公司的常務董事田村烈表示,「高達的粉絲群體有6成是20~40多歲的男性,與棒球粉絲群體重合。去年約有2550萬人走進國內的棒球場。我們希望(結合棒球)積極宣傳高達」。此外,還有望出現大齡粉絲的孩子作為第2代支持高達的局面。

 

       美國在線視頻企業奈飛(Netflix)正攜手日本的動畫製作公司推動內容製作,動畫行業正在迎來變革的浪潮。通過塑膠模型不斷增長的高達也不能置身事外。今後能否挖掘海外和女性群體等新的市場呢?

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)櫻井芳野

 

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