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「高達」40年經久不衰的秘訣

2019/04/23

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       8月將舉辦「劇場版《機動戰士鋼彈》電影音樂會」,進行管弦樂演奏並上映電影。9月將舉辦以歷代高達作品的主題曲等為主題的音樂節「高達40週年音樂節《LIVE-BEYOND》」。

 

       此外,還將舉辦很多面向第一代高達粉絲的活動,萬達南夢宮控股的社長田口三昭表示,「希望跨越年齡和國界,讓現在還不知道高達的人也能享受其中」。

 

       《機動戰士鋼彈》並不是從剛播出時就受到歡迎。由於收視率低迷以及當時作為主要贊助商的玩具廠商的産品銷售不振等因素,播放集數從原定的52集縮短至43集。

 

       不過,高達與過去的機器人動畫不同,將主人公設定為內向的性格,將舞臺設置為未來在地球周邊發生的戰爭,是一部交織著主人公的成長與敵我關係等的作品。

 

       高達涉及到機器人用作武器、人類為適應宇宙生活而發生的進化,厚重的世界觀在結束播放前後得到好評,1981年重播時關東地區的平均收視率創下17.9%的紀錄。由TV版改編的3部電影作品也大火,鞏固了人氣。

 

       在南夢宮控股擁有的知識産權中,高達的銷售額屬於最高級別的。預計2018財年(截至20193月)高達相關商品和影像作品等的銷售額將同比增長14%,達到780億日元。

 

       銷售額的主要來源是高達的塑膠模型「Gunpla」。Gunpla在第一代高達播出結束半年後開始銷售。每當動畫在電視上播出或改編為電影,Gunpla就賣得很好,這種結構成為盈利能力的源泉。

 

       到開播30週年的2009年,在東京台場展示了1:1的高達。自2010年起《機動戰士鋼彈UC》、《模型戰士Gunpla Builders》和《機動戰士鋼彈AGE》等新動畫也不斷上映,推動了Gunpla銷售額的增加。

 

       為銷售額做出貢獻的不僅是日本國內。2013年以後一度呈減少態勢的高達相關銷售額出現復甦,海外市場的貢獻巨大。

 

       在從事Gunpla開發和銷售的萬代SPIRITS玩具事業部的銷售額中,海外銷售額的比例在2018年提高至47%。與2014年相比,2018年日本國內和海外的銷售額合計增至1.2倍,單看海外銷售額則增至1.6倍。從Gunpla的單月銷售額來看,海外比例超過5成。

 

       其中增長尤其顯著的是中國。萬代SPIRITS20188月在上海開設了Gunpla專賣店「THE GUNDAM BASE SHANGHAI(高達基地上海)」。高達基地先於日本在海外開設,2003年和2005年分別在韓國和台灣開業。20178月在東京開設了日本國內首家店舖,在全球範圍內總共運營著13家。

 

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